用户|B站直播,要怎么后发制人?

用户|B站直播,要怎么后发制人?
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燃次元(ID:chaintruth)原创
作者 | 闫俊文 孔月昕
编辑 | 饶霞飞
过去在直播行业慢了半拍的B站 , 正在迎来新的机遇 。
1月8日晚 , B站举办了一年一度的直播盛典 。 从最新披露的平台数据来看 , 2021年B站全年月开播人数同比提升50% , 营收主播数同比增长59% , 主播人均收入同比增长38% , 整体生态呈快速发展 。
在业内人士看来 , “随着2021年下半年监管的收紧 , 头部直播被削弱后 , 直播行业将发展明显变化 , 这给了其他平台新的发展机遇 。 ”
在“千播大战”中 , B站很长时间是处于缺席状态的 。 虽然B站直播最早可以追溯到2015年 , B站上线“哔哩哔哩生放送” , 但这个实质的直播功能在很长时间内缺少声量 。
不过 , 直播的快速发展从来不等人 。 在过去的几年里 , 先人一步的一些直播平台抓住了机遇 , 如同样拥有大量游戏用户的斗鱼和虎牙 , 在腾讯的支持下 , 在2018年就坐稳了游戏直播平台的头部交椅 。
根据国家市场监督管理总局的调查数据显示 , 2021年 , 虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30% , 虎牙与斗鱼与腾讯的配合更是构成了游戏直播行业森严的壁垒 。
不过 , 这个壁垒目前已不再牢固 。 尤其是2021年7月 , 国家有关部门叫停虎牙与斗鱼的合并 , 这预示游戏直播竞争仍然会进化 , 两家仍然在损耗 。
与此同时 , 其他直播平台如快手、抖音等对直播同样虎视眈眈 , 其中 , 快手已经成为全球最大的直播平台 , 抖音也在积极布局 。
而B站的直播起步较晚 。 2019年 , B站CEO陈睿在接受《晚点LatePost》采访时说 , “我们国产动画做晚了 , 如果我们早做一年 , 就不会有其他家;我们对直播也不够重视 , B站是中国最大的游戏视频平台 , 为什么没做成中国最大的游戏直播平台?”
这两年 , B站试图补上这一课 。 比如引入专业团队管理运营、兴建MCN基础设施、投入资金购买电竞赛事版权等等 。
2019年 , 陈睿在财报电话会说 , B站的直播业务不仅仅是一个营收业务 , 更是B站必备的能力 , 因为这是一个完整的内容生态 , 直播是整个生态环境的重要环节 。
到2021年下半年 , 随着“千播大战”尘埃落定 , 外界似乎看到了直播行业的未来 。 对于B站而言 , 直播更像是一场诺曼底登陆之战 , 只不过终局还没有到来 。
B站为什么要做直播? 对于各大互联网公司而言 , 直播一直是公司重要的现金流业务 , 而且效率极高 。
在过去的几年里 , 在资本的支持下 , 整个直播行业平台陷入不计成本的劣性竞争 , 挖主播与反起诉主播成了整个行业的协奏曲 。 2017年 , 斗鱼的绝地求生大主播SY跳槽虎牙 。 而此前亦有传闻 , 虎牙花费1500多万元的转会费挖走了斗鱼的韦神和他的队伍 , 更是用一个亿签约了UZI 。
在2018年和2019年 , 游戏直播业务送虎牙与斗鱼上市;在2019年 , 快手总收入500亿元 , 直播收入就有300亿元 。
但在很长时间内 , 直播并不是B站优先级最高的业务 。
2018年 , B站完成上市 。 那时B站的用户规模和收入规模还不算大 , 同年四季度月活在9280万 , 全年度总营收41.3亿元 。 在此情况下 , B站必须全力耕耘用户增长 , 力推出圈战略 。
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彼时 , B站需要正视的是平台流量 。 但社区内的直播是消耗流量的业务 , 也就是说 , 平台流量转向直播流量渗透会有损耗 , 所以平台和社区做直播 , 基础的前提就是有庞大的用户基数 。 只有用户大盘做起来 , 流量才能转向直播有效渗透转化;将平台营收提上去 , 才能投入更多资源在直播上 , 双轮才能转起来 。