一真|净收入超38亿元！瑞幸咖啡深入下沉市场，或进军新加坡？英雄联盟|lpl

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近日，有消息人士在东南亚招聘网站JobStreet上发现，瑞幸咖啡在2022年12月16日发布招聘帖子，招聘的岗位为新加坡门店经理，薪资在3800新元~4900新元（约合19000人民币~25000人民币）。
除了在JobStreet看到瑞幸咖啡的招聘信息外，在GrabJob和MyCareersFuture等热门招聘网站上也能看到相同的招聘信息。这是否意味着瑞幸咖啡为进军新加坡，提前做准备呢？

通过招聘的岗位要求，鲸网跨境发现，瑞幸咖啡招聘的新加坡店长并没有被要求具备过多经验，瑞幸咖啡会为入选的应聘者提供系统的培训。据悉，瑞幸咖啡在中国国内对店长以及员工均有着标准且详细的培训内容，其中就包括出餐岗、接餐岗位、制作岗、清洁以及值班主管等。
值得一提的是，瑞幸咖啡日前发布的招聘帖子除了招聘门店经理之外，市场经理、项目经理以及高级工程师均在其招聘名单中。而这些招聘帖子的发布时间相差不大，大多都在2022年12月中下旬。
但和门店经理要求不同的是，这些岗位对于应聘者的要求较高。例如市场经理要求至少要有5年的新加坡市场营销经验，有PR经验的可被优先考虑。
新加坡咖啡市场竞争激烈瑞幸咖啡新加坡招聘消息一发布，便掀起多方讨论。有人认为，瑞幸咖啡进军新加坡市场问题不大，相信不用多久便能拥有一定的粉丝基础。但也有网友觉得，瑞幸咖啡此举虽然抓住当地咖啡市场机会，但其面临不少竞争。
截至目前，新加坡连锁咖啡品牌主要有国际咖啡品牌星巴克、本土初创企业Flash Coffee ，以及遍布全岛的Kopitiams（传统咖啡店）等。

可以说，不管在哪个市场，星巴克都是咖啡品牌们躲不过的竞争对手。星巴克进军新加坡的时间可以追溯到1996年，时至今日星巴克在新加坡的门店数量约为130家。但星巴克在新加坡的发展并非一帆风顺，就在去年新加坡星巴克传出丑闻，超过30万名顾客的个人信息等被放在网上销售。
抛开星巴克不说，成立于2019年的Flash Coffee在近年来的表现也显得格外亮眼。此外， Flash Coffee2021年4月在A轮融资中获得1500万美元，新融资将被用于品牌扩张东盟地区的10个市场。 2022年7月， Falsh Coffee害完成了B1轮的3280万美元融资，而经这一轮融资Flash Coffee的估值已飙升至1.75亿美元。

鲸网跨境获悉，目前Flash Coffee主推的Grab-and-Go的门店模型是借鉴瑞幸咖啡的模式，其核心为小店模型，用户可通过App快速点单和付款，打造即买即走的场景。
按照目前瑞幸咖啡的发展情况，鲸网跨境对其进军新加坡且占据一定市场份额充满信心。
瑞幸咖啡销售增长强势2022年11月下旬，瑞幸咖啡公布了截至2022年9月30日的三个月未经审核财务业绩。
财报数据显示，瑞幸咖啡第三季度的总净收入为38.946亿元，同比增长65.7% 。第二季度GAAP营业收入为5.853亿元， GAAP营业收入利润率为15.0% ，而2021年同季度GAAP营业亏损达670万元。
而在门店收入上，数据显示，在报告期内，瑞幸咖啡自营门店收入为27.614亿元，同比增长53.9% 。第三季度自营门店营业利润达8.067亿元，同比增长78.4%；门店级营业利润率为29.2% ，去年同期为25.2% 。