一真|净收入超38亿元!瑞幸咖啡深入下沉市场,或进军新加坡?

一真|净收入超38亿元!瑞幸咖啡深入下沉市场,或进军新加坡?

文章图片

一真|净收入超38亿元!瑞幸咖啡深入下沉市场,或进军新加坡?

文章图片

一真|净收入超38亿元!瑞幸咖啡深入下沉市场,或进军新加坡?

文章图片



近日 , 有消息人士在东南亚招聘网站JobStreet上发现 , 瑞幸咖啡在2022年12月16日发布招聘帖子 , 招聘的岗位为新加坡门店经理 , 薪资在3800新元~4900新元(约合19000人民币~25000人民币) 。
除了在JobStreet看到瑞幸咖啡的招聘信息外 , 在GrabJob和MyCareersFuture等热门招聘网站上也能看到相同的招聘信息 。 这是否意味着瑞幸咖啡为进军新加坡 , 提前做准备呢?

通过招聘的岗位要求 , 鲸网跨境发现 , 瑞幸咖啡招聘的新加坡店长并没有被要求具备过多经验 , 瑞幸咖啡会为入选的应聘者提供系统的培训 。 据悉 , 瑞幸咖啡在中国国内对店长以及员工均有着标准且详细的培训内容 , 其中就包括出餐岗、接餐岗位、制作岗、清洁以及值班主管等 。
值得一提的是 , 瑞幸咖啡日前发布的招聘帖子除了招聘门店经理之外 , 市场经理、项目经理以及高级工程师均在其招聘名单中 。 而这些招聘帖子的发布时间相差不大 , 大多都在2022年12月中下旬 。
但和门店经理要求不同的是 , 这些岗位对于应聘者的要求较高 。 例如市场经理要求至少要有5年的新加坡市场营销经验 , 有PR经验的可被优先考虑 。
新加坡咖啡市场竞争激烈瑞幸咖啡新加坡招聘消息一发布 , 便掀起多方讨论 。 有人认为 , 瑞幸咖啡进军新加坡市场问题不大 , 相信不用多久便能拥有一定的粉丝基础 。 但也有网友觉得 , 瑞幸咖啡此举虽然抓住当地咖啡市场机会 , 但其面临不少竞争 。
截至目前 , 新加坡连锁咖啡品牌主要有国际咖啡品牌星巴克、本土初创企业Flash Coffee , 以及遍布全岛的Kopitiams(传统咖啡店)等 。

可以说 , 不管在哪个市场 , 星巴克都是咖啡品牌们躲不过的竞争对手 。 星巴克进军新加坡的时间可以追溯到1996年 , 时至今日星巴克在新加坡的门店数量约为130家 。 但星巴克在新加坡的发展并非一帆风顺 , 就在去年新加坡星巴克传出丑闻 , 超过30万名顾客的个人信息等被放在网上销售 。
抛开星巴克不说 , 成立于2019年的Flash Coffee在近年来的表现也显得格外亮眼 。 此外 , Flash Coffee2021年4月在A轮融资中获得1500万美元 , 新融资将被用于品牌扩张东盟地区的10个市场 。 2022年7月 , Falsh Coffee害完成了B1轮的3280万美元融资 , 而经这一轮融资Flash Coffee的估值已飙升至1.75亿美元 。

鲸网跨境获悉 , 目前Flash Coffee主推的Grab-and-Go的门店模型是借鉴瑞幸咖啡的模式 , 其核心为小店模型 , 用户可通过App快速点单和付款 , 打造即买即走的场景 。
按照目前瑞幸咖啡的发展情况 , 鲸网跨境对其进军新加坡且占据一定市场份额充满信心 。
瑞幸咖啡销售增长强势2022年11月下旬 , 瑞幸咖啡公布了截至2022年9月30日的三个月未经审核财务业绩 。
财报数据显示 , 瑞幸咖啡第三季度的总净收入为38.946亿元 , 同比增长65.7% 。 第二季度GAAP营业收入为5.853亿元 , GAAP营业收入利润率为15.0% , 而2021年同季度GAAP营业亏损达670万元 。
而在门店收入上 , 数据显示 , 在报告期内 , 瑞幸咖啡自营门店收入为27.614亿元 , 同比增长53.9% 。 第三季度自营门店营业利润达8.067亿元 , 同比增长78.4%;门店级营业利润率为29.2% , 去年同期为25.2% 。