市场|作品分众化、平台抢独播，谁是2021年“新剧王”？| 年度盘点剧集|趋势|平台|年度|题材|新剧

作者| 牛角尖
刚刚过去的2021年，剧集市场你有被哪部作品打动？
是豆瓣9.3分、重现革命先辈的《觉醒年代》，还是为乔家兄妹操碎心的《乔家的儿女》，亦或者是在《你是我的荣耀》《我的城池营垒》中追过CP、在《我在他乡挺好的》《爱很美味》感受过女性力量、被《山海情》《功勋》整破防……无论答案是哪种，想必“你”都有自己心目中的年度最佳。
而这正是去年剧集市场发展的关键词，即审美分化。 vlinkage发布的《2021剧集观察》中，有这样一组数据：2018-2021国剧市场豆瓣均分分别为5.69、6.02、6.09和5.71 。虽然明面上看，去年国产剧整体创作水平不高，但3部豆瓣9分+、5部豆瓣8分+的成绩，也凸显出去年市场的口碑两极分化。换言之，这是国剧市场作品圈层化、审美分众化的一个新信号。

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从题材维度来看，主旋律题材当道、且在去年首次迎来“全民狂欢”的现象，令市场欣喜；主赛道的“家庭剧”、她题材，同样在去年表现亮眼；相对之下，古装、甜宠，乃至于这两年平台重点布局的悬疑，表现黯淡。
内容层面的变化，也作用于背后的平台、制作公司等。从平台维度来看，去年是发生重大变革的一年。 “新商业模式”超前点播被按下暂停键、被寄予厚望的单片付费反响平平。而去年由爱奇艺开启的剧场模式，也在今年进入冷静期。相对之下，平台押注的独播模式，反而自成风景。
公司层面，新丽、华策、柠萌等头部公司依旧表现惹眼，灵河文化、五元文化这样的中型企业也具有一定输出能力。但去年真正令市场感到惊艳的是一批新公司（人），如《功勋》背后的春羽影视、《爱很美味》的陈正道导演，以及麦特、博纳、悦凯、泰洋川禾这样的“跨界”公司，是它们的到来丰富了整个剧集市场。
2021年，剧集市场依旧精彩纷呈。这一年，演艺行业“清朗行动”、艺人“限薪令”、个别题材遭整顿……新一轮的良性循环之下，市场也正在加速回归理性。
《扫黑》登顶、《觉醒》破圈，走向“分众化”的2021 提质减量，是这几年剧集市场发展中的一大关键词。但究竟这个趋势走向了哪一步？或许2021年的剧集市场大盘，最具说服力。
艺恩数据显示， 2021年全年剧集市场上新作品数量为341部，同比下降16.6% 。其中纯网剧上线233部，同比下降21.5% 。而从播映指数来看，去年剧集市场同比往年略微上涨的幅度，又暗示出剧集市场“提质减量”的进度条，得到进一步拉动。

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而从另一个维度来看，这显然也代表着市场走向了分众化阶段。根据目前各大数据榜单推出的年度TOP热度榜来看，《扫黑风暴》、《赘婿》分别位居不同榜单TOP1 ，排在其后面有杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》，朱一龙、童谣主演的《叛逆者》，以及《小舍得》《司藤》《爱上特种兵》等其他热门剧集。
这些上榜作品也充分证明了市场进入分众化这一趋势。即便是《扫黑风暴》《赘婿》这样的超强爆款，市场热度也未曾达到断层领先。换言之，有精品、黑马之作，无现象级作品，是去年剧集市场发展的一大趋势。
为何会出现当前现象？很显然，这与当前的剧集市场发展息息相关。一个是，随着短视频、微短剧的大肆崛起，长剧不再是单一化解压方式。相反，它甚至因为受到短剧集、短视频的冲击，而在不断发生新的变化。相关数据显示，去年长视频平台共上线微短剧（单集时长20min以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115% ，这意味着长剧市场正在受到冲击。