市场|作品分众化、平台抢独播，谁是2021年“新剧王”？| 年度盘点( 二 ) 剧集|趋势|平台|年度|题材|新剧

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另一个因素，则来自于大众的审美分层。网台审美分化之外，去年剧集市场的多个作品也有明显受众分化趋势。好比主打男频市场的《雪中悍刀行》，相关数据显示，其男性受众达到59%；而高颜值爱情剧《你是我的荣耀》则获得了84%的女性受众。
需要特别一提的是，去年剧集市场真正达到破圈、且颇具合家欢属性的作品题材，是主旋律和家庭剧。代表作分别是《觉醒年代》《山海情》《功勋》，以及《乔家的儿女》《小舍得》《小敏家》《陪你一起长大》等。这两大类作品收获固定受众之外，也在逐渐向年轻人靠拢，尤其是主旋律题材，堪称去年市场最大惊喜，也为后续市场中涌现更多的主旋律作品，打下扎实根基。

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另一个明显的分众化趋势是，去年剧集市场的一批网剧作品，如《司藤》《爱很美味》，在播出期间斩获高收视的同时，也加剧了这一趋势。
总的来看， 2021剧集市场“分众化”趋势显著，在有精品有爆款无现象级作品的稳步前进下，市场也正式进入了提质减量阶段。从长远发展来看，这是一次良性发展。
取消超点、搭建“厂牌” ， “平台独播”正当时相比起市场、内容层面的变化，去年剧集市场的商业模式显然也发展至一个新阶段。以爱优腾为首的视频网站，已于去年10月陆续关掉了超前点播。这意味着视频网站的盈利模式，将重回“原始阶段” ，即广告收益和会员收入。
根据各家当前公开的数据显示，除了爱奇艺、腾讯已步入亿级会员规模外，优酷、芒果也正在逼近的路上。而在年末，爱奇艺、芒果也都不同程度地“小提”了一把自家会员价格，当前两家连续包年会员价格均为218元/年。
特别值得一提的是，随着爱优腾先后关闭超前点播，腾讯视频在剧集领域试水了“单片付费” ，但仅从结果来看，效果并不显著。电影市场惯用的商业模式，置换于剧集市场，还得静待花开。

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（腾讯视频“单片付费”剧）
商业模式的竞争，也体现在平台的剧场化运营。在2020年爱奇艺“迷雾剧场”取得阶段性胜利后，去年芒果TV开启季风剧场，甚至电视台东方卫视也开始“效仿”湖南卫视，推出了自家的网播平台。但无论是哪种类型的“剧场化” ，在去年市场并未取得显著胜利，甚至出现了“迷雾剧场是否还行”的行业疑问。
不过，根据云合数据显示， 2021年平台全面运营垂直赛道有效播放量达到34% 。换个维度来看， “剧场化”播出模式，或许比单一剧集更具市场号召力。
从排播模式来看，去年剧集市场独播模式，渐成大势。上线作品中不仅涌现了302部独播大剧，其中视频网站以269部独播剧碾压卫视。从平台各自表现来看，优酷以92部作品数量取胜，爱奇艺、腾讯视频分别以《赘婿》《扫黑风暴》占据头部，而芒果tv也从2020年的38%上涨至59% 。

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从独播剧效果来看，其实不难发现，绝大多数头部作品播出效果显著。好比腾讯视频Q4主打的《爱很美味》、优酷的独播剧《小敏家》，以及爱奇艺的《风起洛阳》《谁是凶手》等，都在不同维度取得较好成绩。这也与云合数据提供的2021独播上新剧TOP20有效播放量达到65%的趋势，基本吻合。