档期|黑马电影为何票房跑不动了？｜壹娱年度回答电影|市场|口碑|少年|票房|黑马

文章图片

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。
2021年，中国电影市场再次位居全球第一大票仓。
【档期|黑马电影为何票房跑不动了？｜壹娱年度回答】据灯塔专业版显示， 2021年中国电影总票房达470.35亿元，共吸引11.67亿观影人次走入影院。同时，全年新增银幕数6667块，全国银幕总数达到82248块，继续领跑全球。
值得注意的是， 2021年国产电影票房累计高达399.27亿元，占总票房84.49% ，成为影史之最。另外， 2021年的470.35亿元票房相当于2016年水平，电影市场仍有近200亿票房空间待恢复。
如何将流失的5亿多观影人次陆续找回，是中国电影人面临的首要问题，而内容创作如何紧跟观众的审美变化，成了解开这个问题的关键钥匙。

文章图片

回看2021年的电影市场，关于内容审美的一个变化值得进一步关注，那就是往年冷门档期出现的口碑黑马却在今年有点跑不动，例如，拿下豆瓣8.3分的《雄狮少年》和《爱情神话》，二者皆是高口碑商业电影，却在年末不算激烈的票房战争里铩羽而归，从而使得“靠高口碑逆袭高票房”的创作口号，在2021年并不嘹亮。
其背后也引发了新的思考：疫情之后，观众的内容审美又变了吗？高口碑的黑马电影真的就跑不动了吗？
这届高口碑“黑马” ，票房静悄悄纵观2021年国产电影票房分布情况——
50亿+影片诞生两部，分别为创造影史票房纪录的《长津湖》（57.72亿元）以及春节档影片《你好，李焕英》（54.13亿元）；40亿+影片一部，春节档档期票房冠军《唐人街探案3》（45.15亿元）；后续， 30亿+、20亿+体量影片断层缺失，未有一部；10亿+区间体量影片也仅有8部，其中国产片6部，分别为国庆档影片《我和我的父辈》（14.7亿元）、暑期档港片《怒火·重案》（13.29亿元）、暑期档《中国医生》（13.28亿元）、元旦档《送你一朵小红花》（11.96亿元）、五一档《悬崖之上》（11.90亿元）以及春节档《刺杀小说家》（10亿元）。以上九部影片累计总票房达232.55亿元，占据全年总票房49.5% ，且全部出自重要档期的主力影片。

文章图片

由此可见， 2021年国产片头部效应尤为明显，同时，档期论被持续放大。国产电影票房分布的割裂、中坚力量的缺失、非主要档期影片的萎靡等原因都是导致2021年全年票房难再突破的关键因素。
而在过往，非主要档期常常是黑马电影的驰骋之地，能够凭借口碑优势和题材优势出乎意料地在票房榜上攻城略地的黑马电影，也是众多中腰部电影的心之所向。
2018年11月，最冷月份之下，现实题材的《无名之辈》获得7.94亿票房，并首次定义了黑马电影。
2019年3月，《比悲伤更悲伤的故事》9.59亿元票房蕴含着“短视频助力哭片强烈情感”的电影宣发新策略；10月底《少年的你》斩获15.56亿元，打开中国青春片新征程；12月底，《误杀》跨年拿下13亿元，也是中国悬疑推理电影新希望......
由此可见，黑马影片除了在非主要档期给电影市场带来票房惊喜之外，同时一般还对电影市场具备一定的创新意义，而口碑势能无疑是它们引发破圈之势、冲向高票房的关键所在。
纵观往年黑马电影可以总结出——需要在某一特定类型影片中拥有超高口碑，如现实主义的犯罪喜剧《无名之辈》8.0分、青春片《少年的你》8.2分、悬疑犯罪题材的《误杀》7.5分......以上作品均位于国产片年度口碑前列。

档期|黑马电影为何票房跑不动了？｜ 壹娱年度回答

档期|黑马电影为何票房跑不动了？｜壹娱年度回答