档期|黑马电影为何票房跑不动了？｜壹娱年度回答( 三 ) 电影|市场|口碑|少年|票房|黑马

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不仅亲情题材影片容易引起强烈情感共鸣，爱情题材更加适用于女性观众的情感宣泄，该类型也是2021年票房性黑马影片的多发地。
爱情片《你的婚礼》击败《悬崖之上》，成为五一档档期票房冠军，最终票房达7.89亿元，成为又一匹黑马，但《你的婚礼》仍然是营销话题较高、口碑质检差（豆瓣评分4.9分）的代表。在切准女性观众泪点需求，如校园元素，极致爱情之后，女性观众的情感洪流得以喷涌成型，《你的婚礼》也为出品方光线传媒试验出了“以小博大”的套路公式。
以上这三部影片《你好，李焕英》《我的姐姐》《你的婚礼》都胜在如何让观众，特别是女性观众，在影院里哭出来。
后续能够触及女性话题的影片，尽管口碑不佳，却也能获得相较自身不俗的票房，实现盈利，如爱情片《我要我们在一起》3.32亿元（豆瓣6分）、探究独居女性生活的惊悚电影《门锁》的2.4亿元（豆瓣4.7分）。
而在这批票房黑马里，唯一一部符合往届黑马属性的，要属悬疑电影《扬名立万》。
在最冷的11月份上映，最终取得9.19亿元的黑马票房，豆瓣7.5分口碑评价，《扬名立万》实现了口碑、票房的双丰收。

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除了内容品质过硬之外，《扬名立万》还具备另一个营销创新，即“剧本杀电影概念” ，电影如何与当下年轻人最流行的线下娱乐模式剧本杀结合，成为影片一大卖点。基于此，中小成本电影是否能通过此模式，展现出比剧本杀沉浸式体验更强的新兴娱乐模式，也给业界提供了新的创作方向和营销模式。
纵观2021年黑马电影特性可以总结出， “强共情”取代了“高口碑”彻底走上了C位。
因此也就不难理解《雄狮少年》与《爱情神话》为何票房示弱，尽管两部影片具备最高的口碑优势，但无法将影片的强共情效果扩撒出圈，这也就弄丢了让观众必须走进影院的理由。
《雄狮少年》的内容表达一定程度上具备与底层工作者发生强共情的作用，但影片的营销重点落入国产动画工业化进步的话题之中，并没有触及核心观众群体，再加上蔓延开来的其它争议内容，直接导致《雄狮少年》虽然在业界叫好，却在市场无人问津的局面。
《爱情神话》将情感关系处理得云淡风轻、游刃有余，内容没有简单粗暴的撒狗血，也没有过度煽情，但这种需要观众“冷静下来”的成年人式恋爱，同样并不符合这届观众对于“强共情”的需求。
无可厚非， 2021年这一年的内容风向标，显然将情绪内容的重要性摆上了重点位置，似乎一部电影没有了能够实现破圈的“强情感”话题，那么，它就会丧失票房魔力。不光只是黑马电影，头部电影也照样如此，例如《长津湖》的家国情怀、《我和我的父辈》的时代主旋律、《中国医生》的全民抗疫情、《送你一朵小红花》的亲情共振等等。

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是不是可以断言，中国观众的内容审美已经被情绪内容紧紧缠住？
诚然，强共情内容搭配情绪营销或许成为未来国产电影的票房灵药，这离不开疫情之下，观众需要更多情感诉求，也离不开以Z世代为代表的年轻观众群体更注重情感表达，但作为内容创作者需要思考和关注的重点是，如何在把握这种市场内容需求的同时，实现更高品质内容制作以及更有效的营销方式突破，毕竟当中国观众的情感缺口被快速填满之后，多余的“强共情”就会显得格外油腻。

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