档期|黑马电影为何票房跑不动了？｜壹娱年度回答( 二 ) 电影|市场|口碑|少年|票房|黑马

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换而言之，按照以往中国电影市场规律，如果一部并不被业界和广大观众看好的类型片，能够在豆瓣斩获7.8分及以上的口碑，电影市场是会给予这些影片高票房的回馈，最终形成黑马影片。
但遗憾地是这个市场规律在2021年并没有继续实现，高口碑的黑马影片也卖不动了。
典型案例就是年末上映的《雄狮少年》和《爱情神话》。
两部电影豆瓣均达到8.3分，并列2021年院线电影口碑榜首，但两者的票房截至1月7日分别仅有2.09亿元、1.89亿元。
动画电影《雄狮少年》，走出了国产动画改编神话故事IP的舒适圈，聚焦当代现实主义故事，在弘扬传统文化之余，将都市底层打工者的辛酸命运得以展现，业界一致认为《雄狮少年》是一部涵盖精品内容的诚意之作。出品方还选择大规模超前点映，旨在将影片口碑最大范围扩散，但影片最终用时18天刚刚突破2亿大关......

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爱情电影《爱情神话》仅上映5天就被誉为“国产都市爱情电影的天花板” 。作为爱情群戏，该影片围绕“两男三女” ，成功设立真实、生动、鲜活的人物形象，并同时妥善“安置”普通观众以及影迷群体的不同需求。可是，这样一部被业界公认上乘的爱情片仅不足2亿元票房......
以这两部高口碑电影为代表，它们的失利是2021年电影市场的一大遗憾。那么，这些高口碑的“黑马电影”为何卖不动了？取代它们的票房“黑马电影”又有哪些新特性？两者之间的转变又在哪里？
“强共情”要胜于“高口碑”？ 2021年黑马电影虽然存在遗憾，但并未缺失。
展望全年的非热门档期同样诞生了几部现象级黑马电影，尽管它们并不具备高口碑优势，但是依托于强烈情感情绪引发全民共情，并搭配精准的内容话题营销，打开了自己的票房征程。
通过这些作品，可以一窥未来国产电影市场对内容需要的新方向。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了2021年在票房表现上符合黑马气质的影片，这几部电影都存在一个共性，即内容和营销上对于情绪的拿捏。

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将《你好，李焕英》放在黑马影片范畴似乎并不准确，身处全年最大春节档、二号种子选手的它，再加上最吸金的喜剧题材，《你好，李焕英》具备着先天的高票房优势。
但《你好，李焕英》在《唐人街探案3》口碑崩坏时机，逆袭上位，成为中国影史第二部入驻50亿+俱乐部的影片，远超业界此前预期的20亿元，以此标准之下， “李焕英”无疑是2021年最大黑马。
复盘《你好，李焕英》黑马属性，尽管其拿下了春节档最高豆瓣评分，但它并不是靠高口碑取胜， “李焕英”切准了国产电影亲情题材的缺失，通过“笑中带高泪点”的内容，引发了观众最大的情感共鸣，这种能够让全民强共情的能量，将影片推至高峰。
在这一刻“强共情”胜于“高口碑” 。后续，伴随着观众冷静看待以及越来越多人入场评价，《你好，李焕英》的豆瓣评分从8.1分也下降至7.5分。
这种引发强烈情感宣泄的内容模式奠定了后续黑马电影基调。
清明档影片《我的姐姐》亦有异曲同工之妙，主演张子枫并不是严格意义上的流量演员， “张子枫的演技期待”是影片映前最大营销点，然而影片上映之后，围绕姐弟亲情，观众看到了当下有关女性焦虑和恐惧的相关议题，以及女性话题之下的亲情选择，这些内容成功吸引了广大女性观众的情感共振，超过81%的都是女性付费观众的观影市场之下，《我的姐姐》拿下8.6亿元，成为票房黑马。另一边，该影片豆瓣只有的6.9分，又与往年黑马影片属性格格不入。

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