人类！“欲望分子”多巴胺能做的远不止令人快乐( 二 )

想象你正走在上班的路上，这条熟悉的街道你此前已经走过很多遍。突然，你注意到街边开了一家新面包店，你之前从没见过，想马上进去看看里面卖什么。这就是多巴胺在发挥作用，它产生的感觉不同于享受舌尖之味、肌肤之感或悦目之景，这种快乐来自预期，来自陌生之物或更好之事的可能性。
然而，在我们得到了想要的东西之后，它看起来就没有那么好了。多巴胺带来的兴奋并不持久，失望很快会乘虚而入。咖啡和牛角面包很美味，那家面包店成为你每日早餐的打卡之地。但几周之后，美味就变成了平淡的早餐。
《贪婪的多巴胺》指出，理解多巴胺的作用，成为解释甚至预测一系列行为的关键，这些行为覆盖了人类事业中极其广泛的范围：创造艺术、文学和音乐，追求成功，发现新世界和自然界的新规律，思考上帝的存在，以及坠入爱河。
“娱乐至死”
多巴胺与商业关系变得越发紧密。
1985年，媒体学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中提出，电视的兴起削弱了政治话语。他注意到，当时的电视新闻已具备许多娱乐的特点。他引用电视新闻播音员罗伯特·麦克尼尔的话说：“核心思路是为了让每件事都尽量简短，不要过度消耗任何人的注意力，而是通过多样性、新颖性、行动和动作不断地提供刺激。这使得你……每次都有几秒钟的时间，不关注任何概念、任何个性或任何问题。”

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《娱乐至死》，[美] 尼尔·波兹曼著，章艳译，三辉｜中信出版集团2015年5月版
30多年后，互联网上的新闻同样如此。甚至昔日传统的严肃媒体，也在平台主页上塞满了几十条简短而具有煽动性的标题。如今，大多数新闻头条不是有思想深度的长文，而是简短直观的视频。
为什么互联网新闻像电视新闻一样，朝着更简洁和更新颖的方向发展，而忽略了深入分析的重要性？世界大事不值得更多的关注吗？
答案或许来自欲望多巴胺。一篇短小而肤浅的文章更容易脱颖而出，它引进多巴胺的快速释放，并吸引我们的注意力。因此，我们会点击十几个挑逗性的标题，链接到短视频，而略过长文。随着高点击量报道在新闻环境中越来越普遍，它们必须变得更短、更浅显才能参与竞争，甚至文字也未必是信息交流的基石了。现在，大多数手机都提供了一些更快、更简单的东西来代替输入的文本短语，比如表情符号、表情包。

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更容易让人沉迷其中的是电子游戏。这很大程度是因为程序员加入更多触发多巴胺释放的功能，才使玩家难以自拔。
电子游戏都是建立在想象基础上的。它们让玩家沉浸在一个美梦成真的世界里，这样逃避现实的多巴胺就可以享受无尽的可能性。玩家可以探索不断变化的环境，确保惊喜一直都在。
设计者很懂得激活多巴胺，电子游戏里总是充满了奖赏带来的惊喜。游戏玩家通过收集硬币、寻找宝藏或者捕获魔法独角兽来提升等级。玩家的期望总是达不到平衡，因为他们永远不知道下一个奖赏在哪里。有些游戏会让你杀掉怪物获得积分，而另一些则会让你查看宝箱里面有什么。
网络游戏会不断收集玩家的信息：他们玩多久？什么时候放弃？是什么体验让他们玩得更久，又是什么让他们放弃？根据游戏理论学家汤姆·查特菲尔德的说法，全球最大的在线游戏制造商，已经积累了关于玩家的数十亿个数据点。游戏设计者知道是什么点亮了多巴胺，是什么关闭了它，尽管他们并没有想着这些是由多巴胺触发的，只是简单地知道应该这么做。