好内容能击穿渠道
在B站拥有接近300万粉丝的up主导演小策与导演贾樟柯来了一场对谈 。
一个是非科班出身的up主 , 一个是知名文艺片导演 , 一个说着“我在创作的时候 , 要想着怎么把别人抓住 , 抓住之后我才有机会向他们展示 , 我所想展示的人文关怀” , 一个表示“电影艺术学习能力很强的 , 向戏剧学习过 , 向文学学习过 , 恐怕现在也到了向短视频学习的阶段 。 ”
两人的对谈向大众展示了在两种完全不同的生产逻辑下 , 产生的碰撞与交融 。 而这样的碰撞 , 无时无刻不发生在短片这个庞杂的集合里 。 在遍地开花的电影节展上 , 有大量的短片作品展映 , 但结束后便再无渠道面世 。 与此同时 , 大量的微短剧、广告片、中视频内容被用户消费 , 而这些作品形态却又时常陷入质量欠佳、爆款难寻的窘境 。
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在这仿佛平行世界的两端 , 在首届Minute国际短片节“屏幕时代 , 短片及其叙事的新拓展”论坛上 , 毒眸(ID: DomoreDumou)作为短片节深度合作伙伴 , 在论坛上与著名电影人焦雄屏 , 兔狲文化创始人、监制袁哲 , 导演周全共同聊了聊短片的独特价值 , 以及沟通短片商业与艺术两端的可能通路 。
短片的新机会 电影最早的形态就是短片 。
1895年 , 卢米埃尔兄弟用《火车进站》《工厂大门》《水浇园丁》三部不同的短片向大众展示了电影的多元魅力 , 尽管内容简单 , 但却已经足够具有划时代的意义 。
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随着电影工业的发展 , 长片逐渐形成了成熟的生产和商业模式 , 不论是院线还是流媒体 , 长片总能接触观众 , 获得受益 。 而传统的短片却逐渐成为长片的“习作” , 影视院校出身的导演周全就表示 , “学校不会教你怎么拍短片 , 而是教你怎么拍长片 , 只不过在一个学生阶段 , 各种资源各种费用的制约下 , 你只能去做一个短片 , 作为你的练习或者经验的积累 。 ”
但随着新媒体的全面爆发 , 观众能接触到短片的渠道也更加多样 。 在焦雄屏看来 , 恰恰是这些新渠道的出现 , 打破了影院等传统渠道对电影观看的垄断 , 打破了时长、规格等硬性要求 。
各种新兴的短片形式开始从这个土壤里长出 , 它们面向不同的受众 , 有着不同的应用场景和商业价值 , 从而拓展了短片定义的边界 。
尤其是 , 视频平台发展到今天 , 不论是短视频还是长视频 , 都在面临着内容同质化的困境 。 因此 , 短视频在尝试承载更多内容价值 , 长视频需要适应用户短平快的观看习惯 。 在这种形势下 , 更多的平台扶持和激励政策正在瞄准拥有无限可能的短片 , 呼唤更能让用户满意的新内容形式 。
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技术的进步也使影片的拍摄、剪辑门槛降低 , 一方面提高了短片创作者的基数 , 成为了短片生产力提升的前提 , 另一方面也让创作不再是电视台、影视学院等专业背景人员的专利 , 让创作的机会能触达每一个有创作欲望的人 。
比如袁哲提到的 , “我看很多那个大导演的传记 , 总会有他小时候爸爸给他买了一个什么9毫米的胶片摄影机 。 那可真不便宜 , 从小就可以玩胶片 , 这不是一般人能做到的 。 ”
而如今 , 手机等智能设备的摄像品质在越变越好 , 各平台也在推出简易的视频剪辑软件 , 对普通人来说 , 拍摄一个短片不再需要高额的成本和漫长的学习 。 以抖音推出的剪映为例 , 尽管过去常被用于制作一分钟以内的短视频 , 但如今也在向着中长视频等专业内容进化 。
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