五大|好故事2021 | 微短剧「小荷露角」五大沃土( 二 ) 平台|五大|故事|视频|快手|领域

哪些短剧能赚到钱？哪些成熟制作公司决意下场“分蛋糕”？微短剧行业能在2022年趁势起飞吗？
烹小鲜（pengxx01）统计五大平台2021年度头部热播微短剧，对比播放数据、内容题材、制作方、平台规划等，试图分析一二。
2021微短剧，一快一抖一骑绝尘。
无论是刷新全行业播放量天花板的现象级作品（快手《男主》10.4亿、抖音《恶女的告白》7.9亿），还是迈过播放量1亿+门槛的“ 亿级俱乐部”作品数量，于短剧赛道起步更早的短视频平台，都全方位“碾压”长视频。

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但内容层面，2分钟×30集上下的创作模式，注定无法生产如《甄嬛传》一类的深度大制作，金手指、玛丽苏、反转大合集等快节奏剧情成为短剧主流。
以《男主》为例，女主角1分钟完成快穿、3分钟与出轨老公签离婚协议、4分钟变身美女遇上霸道总裁、7分钟手撕渣男绿茶……
总计约1小时剧情，涵盖各类甜蜜、土味元素，被称为 “精神碳水” ，聚拢庞大受众群。

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图源快手
有受众，即有盈利。
快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会上透露，截止2021年10月，快手短剧日活用户规模达2.3亿，创作者总收入已超10亿元。
同比2020年，创作者日均收入提升三倍以上，广告收入则在7月份已超越2020年全年收入，逐步形成正向激励的商业生态。
对于创作者而言， “短剧热播”还意味着个人站内私域流量红利，积累粉丝可通过带货等后置方式持续变现，形成收益闭环。
《男主》之前，女主角李璐璐是MCN公司内接不到工作的女主播。经过2021年10.4亿《男主》、1.1亿《这个少侠有点冷》等头部短剧发酵，她已在快手积累近700万粉丝，开创了自己的服装品牌。

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2021第二届快手金剧奖，李璐璐荣获“年度最佳短剧女主角”
但“早熟” ，意味着更多限制。
快手、抖音布局微短剧赛道良久，各类短视频形式掺杂其中，一定程度上不利于精品短剧生态养成。
快手单独为短剧开辟剧场界面，除了30集上下快节奏短剧之外，还包括大量“百集+”短剧，与前者相比剧情衔接性偏弱，更多属于围绕同一达人的“连载短视频” 。
抖音将短剧入口置于创作者个人主页，同样在“连续短剧”之外，容纳了每集独立的达人自制“连载短视频” ，显然更为注重“ 孵化达人” 。

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以抖音达人刘大悦创作《悦式成长记》系列短剧为例，主要讲述了“大悦”与“大悦妈”的生活日常，一人分饰两角，集均点赞量过百万。
但细分内容，与其日常创作短视频差别并不大，严格来讲并非属于剧集类创作。
2022年，短视频平台“提质减量”已成行业大趋势，此类作品或将逐渐剥离短剧赛道，独立成篇。
与短视频平台竖屏短剧相比，长视频平台布局短剧赛道生态，更贴合横屏观众观剧习惯。
横屏， 5-10分钟×18-36集，总共3小时左右体量，讲述一个更为浓缩的甜宠、逆袭、悬疑故事。