五大|好故事2021 | 微短剧「小荷露角」五大沃土( 三 ) 平台|五大|故事|视频|快手|领域

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芒果TV最早下场， 2019年布局短剧赛道 “大芒计划” ， 2021年播放量进入“亿级”的成熟作品数量也远超其他两个平台。
其中，《进击的皇后》两季以 5亿+播放量成为芒果TV绝对头部作品。《恋爱指南我指北》《无法触碰的她》《别惹白鸽》等作品视角新颖，品相不俗，《回到大婚那一天》首创“无限流＋虚拟制作”新思路，开辟短剧制作新语境。
腾讯视频站内， 2021年全网分账金额进入“ 千万俱乐部”的长视频网剧不足10部，微短剧《大唐小吃货》以百万级成本占据其一，表现亮眼，第二季已在开发中。
优酷热度7000+微短剧中，《公子何时休》与《闻香识公子》两季连续 “公子”系列，播出品相最为突出。
总览腾、优、芒年度头部微短剧，“快穿+古装+甜宠”内容倍受欢迎。微短剧平均两个月的制作周期，也使得 “二季续作”成为爆款作品的主流选择。

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图源豆瓣
随着腾讯视频于2022年初正式推出“短剧·十分剧场” ，微短剧赛道剧场化运营成为腾、优、芒三大长视频平台的共同选择。
据悉，腾讯视频即将推出脱胎于知名IP的《乡村爱情之象牙山行善记》、改编自真实事件的《师傅》等短剧作品。优酷“扶摇计划”注重IP、“好故事计划”扶持原创。芒果TV“大芒”工作室依托平台大量年轻女性用户，持续输出类型作品。
显然， 2022年度短剧赛道，将成为腾、优、芒从短视频平台手中分割碎片化流量的主战场。

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自左至右为，腾、优、芒短剧剧场
但截至目前，长视频平台短剧收益模式仍具备可突破空间。其制作模式以风险前置自制剧、风险后置分账剧为主，创作者仅依靠制作劳务、平台分账等固定模式获得收益，相对有限。
依据网生内容迭代规律，腾、优、芒横屏短剧或将经历贴片广告、内嵌广告收益发展期。
能否突破桎梏、找寻新的收益路径、留住优质创作者，或将成为2022年长视频平台短剧赛道亟待解决的攸关命题。
统计2021年度五大平台TOP5短剧，其内容类型具备高度同质化特征。
爱情题材占据绝对头部优势，“每5部短剧，就有4部主打甜宠” ，爱情打基底、反转增佐料的创作方式大为流行。
年度短剧《这个男主有点冷》，更是将甜宠类短剧播放量天花板挑高至10亿+ 。

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但网络剧、网络电影等网生内容赛道更迭已然证明，内容过度同质化的下一步，就是大量作品在内耗中走向衰落。
10亿+会成为甜宠类短剧的顶点吗？
在甜宠之外，哪些细分垂类将成为短剧行业新热门？
对此，长短视频平台依托各自固有用户画像，分化出截然不同的创作生态。
长视频平台惯用的“明星效应” ，在草根达人占据主流声浪的短视频平台收效甚微。以何泓姗为例，其主演《如梦令》在腾讯视频拿到年度播放量榜首，与白举纲等合作出演的《别怕，恋爱吧！》仅在抖音站内收获4000W+播放量。

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图源水印、抖音
长视频平台横屏短剧以古装甜宠为主，类似网剧早期古偶。