|“洗脑狂人”叶茂中：一生都在制造冲突 28元持有茅台股票至今 |营销策划

本文来源：时代财经作者：王言徐晓倩
他是一位广告狂人；他一生大部分时间都在制造话题、冲突和洗脑争议中度过，并且乐此不疲。只是现在，人们再也看不到他在营销界的各种“神来之笔”了。
1月14日晚消息，中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

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图源：视觉中国
叶茂中营销策划公司在其官方微博上发信息确认了该消息， “遵照叶茂中先生遗愿，一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。 ”此后，国内各大主流媒体纷纷跟进报道。
国内营销界人士将叶茂中视为教父级的人物。 “叶老师是中国广告业的开拓者，也是杰出的画家、艺术家，影响了一代中国企业家，是我们永远的偶像。 ”华与华营销咨询有限公司董事长华杉在其微博中说道。
中国消费品行业营销专家肖竹青告诉时代财经，叶茂中专业有深度，做人有厚度。在中国， 60后、70后和80后的营销职业经理人几乎是没有不知道叶茂中的。 “他们一定读过叶茂中的文章，看过叶茂中拍摄的广告，消费过叶茂中推荐的品牌。 ”
只是命运似乎给他开了一个玩笑。如康德所言，每个人都是一段弯曲的木头。叶茂中这位精于洗脑、善于自我营销的广告大佬一手将自己推向国内广告界的顶峰，但也因“广告洗脑、低俗、没有营养”“营销内容不诚实”等问题饱受争议。
当叶茂中的膜拜者叹息“微斯人，吾谁与归”之际，他行走江湖的争议过往也到了可以完整评说的时候。
从草莽到“营销教父”
1968年，叶茂中出生在江苏泰州，本名叫十斤，后来他自己改为茂忠，成年后又改为茂中。
叶茂中出身贫困，在他听说了红军长征的故事后，非常敬佩红军顽强的精神，于是一直戴着五角星图案的帽子。以至于有人说，叶茂中的脸是长在帽子上的。
也是因此，叶茂中的打扮像极了他的偶像——“中国摇滚第一人”崔健。数十年的坚持，红色五角星帽子为叶茂中赢得了特立独行者的名声，成为他个人形象的标志和品牌的一部分，更是他人生逆袭的开始。
1989年，还在泰州电视台工作的叶茂中拍摄了他自己第一条广告——春兰空调的广告，并拿到了1300元的报酬。尝到甜头的他此后开始学习广告知识，投身广告行业。
1996年，为了出版《广告人手记》一书，叶茂中成为“北漂” ，并在第二年成立了自己的广告公司，陆续服务了圣象地板、北极绒保暖内衣、三株口服液、真功夫快餐、柒牌男装和蚁力神等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩迅速提升。
1998年，大连的珍奥核酸集团找到叶茂中，希望他能出谋划策。深谙中国消费市场的叶茂中给出了一个“大胆”的方案——把38位因研究核酸而获得诺贝尔奖的科学家与“珍奥”链接，让这38位科学家变相作为珍奥核酸的广告代言人，利用科学家的权威地位，令消费者相信核酸的效用。《叶茂中谈策划》一书中说：“找到这个大创意令我们和珍奥人兴奋不已，叶茂中差点晕过去。 ”
在当时的情况下，普罗大众并不知道，这些科学家所研究的“核酸” ，与吃核酸补身体完全不相干。但在科学家形象的推广加持下，珍奥核酸迅速占领了中国核酸市场的90% 。