|“洗脑狂人”叶茂中：一生都在制造冲突 28元持有茅台股票至今( 二 ) |营销策划

欲戴皇冠，必承其重。 2001年1月，方舟子在网站发文，称“核酸营养是个商业大骗局” ，媒体纷纷跟进采访，并取得其时世界卫生组织部门负责人克拉斯登的说法：本组织从未说过人体需要额外补充核酸。同时，南方周末采访人员采访到“被站台”的36位诺贝尔奖科学家的其中三位，他们均表示“核酸没有任何特殊的营养价值”“健康的生活也并不需要额外的核酸” 。
当时国家工商行政管理总局也为此发出通知，要求集中检查核酸类保健食品广告违法问题，卫生部也通报“珍奥核酸”夸大宣传，要求对保健食品夸大宣传的违法行为加大监督力度，依法严厉打击。
尽管如此，大批的企业家开始注意到叶茂中的手腕，欣赏其不达目的誓不罢休的精神。他直率的行事风格和过人的胆识，也为其赢得了“营销教父”的绰号。
2001年，叶茂中被评为“中国营销十大风云人物” 。此后，他还获得了“中国策划十大风云人物”“中国广告十大风云人物”“中国十大广告公司经理人”“中国营销进程的25位风云人物”等奖项。
被遗忘和再度逆袭
世人不吝赞美的叶茂中，也一度被时代遗忘。
叶茂中这位广告狂人的崛起，是80、90年代“地派营销”的缩影。这是个财富与制度碰撞的时代，也是草莽变英雄的最佳窗口。当然，一些凭借无序混乱的广告营销一飞冲天的大佬，最后也没逃得过坠落的结局。
随着珍奥核酸被质疑、南极绒、海王金樽和蚁力神等品牌的相继跌落，网络上开始流传着叶茂中“做一个死一个”的说法，他似乎开始被时代抛弃了。
但是2018年，叶茂中又杀了回来。当年世界杯，他操刀知乎、马蜂窝两大互联网公司在央视的广告。尽管网上恶评如潮，但叶茂中却毫不在意，他曾对媒体表示：越骂我越兴奋。凭借这两单广告，叶茂中赚了500万。
除了推销产品走短线、赚快钱，通过高密度曝光吸人眼球等营销策略遭人诟病，在多年的广告生涯中，叶茂中还有不少言论、观点备受争议。
2006年，叶茂中曾直言自己对广东企业家的不满：“我所认识的很多广东的老板，他们非常重视养生之道，已经没有当初那种创业的激情了。反而是晋江的企业家，在和他们接触的时候，感觉他们都是不睡觉的。 ”
叶茂中曾经发出豪言，他要建立中国本土的广告理论，至少是一个拓荒者。不能让西方的广告理论，特别是不适用中国国情的广告理论在中国横行霸道。但同时，不少同行都指责他拉低了中国广告的下限。
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“他是所有专业课老师肯定会提到的当代广告人。 ”广告从业者李丽还记得在大学广告策划课上，专业老师用了大量篇幅讲述叶茂中真功夫、雅克V9的成功案例。
作为一代广告大师，叶茂中在广告营销方面很早就有了系统的解读和理论。
1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，当时中国大陆还没有出现过实操的广告书，该书出版后的第一个月就卖出了一万多册。第一本书的出版，叶茂中没有收取版税，只要在封底留下自己的电话号码。
之后，叶茂中陆续出版了《营销的16个关键词》《营销的12个方法论》《冲突》等多部著作，总结了自己二十余年的本土实战经验，探讨了本土营销的方法。
也有人认为叶茂中把出书立说当作是营销自己的方法，豆瓣依然有不少网友评价他的书中“处处自我营销” 。比如叶茂中出现在各大广告杂志以及书刊封面的形象永远是五角星帽以及隐藏在黑暗中的面孔，通过反复的“自我营销” ，这已经成为他个人形象的标识。