竞争|综艺，2022年文娱平台主战场平台|文娱|视频|领域|主战场

【竞争|综艺，2022年文娱平台主战场】犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
抖音发力综艺不是新闻，但一次性放出17部2022年片单，还是感觉短视频平台的画风变了。
还有同时提出的“控量投放” ，结合抖音的优势提出了一种“提升确定性”的生产方式，并基于此推出了战略级综艺《百川综艺季》，针对综艺痛点的打法吸引了行业内不少关注。
从去年开始，抖音和快手在综艺上的动态，正与发力自制的B站形成合力，对爱优腾芒在网络端的综艺主导地位发起挑战。随着这种发力2022年的升级，竞争或将演变为长视频腹地的新战场。
有趣的是，爱优腾芒在微综艺方面的动作，也成为上一年突破短内容、打造综合视频的一种思路。综艺又见综艺，当这部分内容成为新老视频平台的共性选择，各方主攻方向的交错，正指向下一阶段视频战争的主要战场。
视频的兵家必争之地
为什么是综艺？
过去的一年，综艺市场说不上热闹。
大盘整体表现为2020年以来的稳定局势，据统计全年网络端上线综艺195部，与2020年188部基本持平，上新数量、口碑和热度等方面与此前基本持平，头部节目方面虽然有若干口碑不错的节目，但相对缺乏如《乘风破浪的姐姐》一样的绝对破圈内容。

文章图片

但这对于新入局者未必是坏事。一方面，这种稳定也代表着市场和行业的成熟，对于入局的抖快B而言，无论是有观看习惯的广泛受众，还是行业制作门槛的降低，都存在当下进入该领域的客观利好。
另一方面，爆款稀缺之下，市场在寻求内容的新鲜感，上一年无论是如离婚综艺、悬疑综艺，在类型上吸引行业的普遍快速发力，还是长视频平台以15分钟左右的微综艺切入短内容，都表现出内容开源的需求。
新入局平台区别于长视频的内容特点和制作思路，或许是提供新鲜感的机会所在。
也应该看到，无论是抖快B在长综艺领域的尝试，还是长平台对“小鲜综”、“轻综艺”等不同名目的微综发力，都是长短之争进一步深化到内容领域的表现。去年，爱优腾芒开始做短剧；今年，短视频平台想靠综艺攻入长视频腹地。
在这个层面上，抖音提出的“控量投放”实则有某种檄文性质。在综艺行业存在爆款难求的普遍问题时，以短视频思维和平台优势提供一种解法，所谓提高“确定性”更是试图改变行业制作和运营的惯性逻辑。

文章图片

新生力量的到来，可谓先声夺人。
长综艺领域， B站早在2020年就推出了口碑出圈的自制综艺《说唱新世代》；抖音和快手则在去年普遍发力，前者推出了《因为是朋友呀》《很高兴认识你2》《为歌而赞》等多款节目，快手则和笑果合作《超nice大会》。

文章图片

根据B站和抖音已经发布的综艺新片单， 2022年的大动作也不少。除了行业环境带来的一些潜在的机遇，选择综艺作为自制长内容突破口，也有基于综艺自身的一些考量。
首先从综艺内容的特点看，制作排播决定了更具时效性和互动性的特点，这对于抖快B来说可以和平台内容有天然的结合点；而且制作层面容易落地，更灵活、更可控的播出模式也能根据数据和反馈机制作调整。