竞争|综艺，2022年文娱平台主战场( 三 ) 平台|文娱|视频|领域|主战场

再看看爱优腾芒这些长视频平台。
新势力在经验和IP积累方面的弱势，正是这些深耕内容多年的平台优势所在。同时，依靠多年来积累的精品内容，这四家不但形成了用户观看习惯，更基于用户认知形成了平台品牌。
比如爱奇艺的“青年”标签和潮流文化，掌握着IP如《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》《潮流合伙人》等，在多个分众领域助推垂类文化破圈，去年还推出了热度较高的“迷踪季” 。

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腾讯视频以强制作资源打造了诸多头部IP ，比如喜剧方面与笑果文化合作的《脱口秀大会》《吐槽大会》、与德云社合作的《德云斗笑社》，以及《令人心动的offer》《心动的信号》及“忘不了”系列等多类型节目。

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优酷在潮竞综艺方面形成品牌，输出《这！就是街舞》《这！就是灌篮》等系列IP ，此外还有《象牙山爱逗团》《麻花特开心》等喜剧团综，以“看理想”系列为代表的人文类节目等。

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芒果TV也有着突出的综艺品牌，无论“姐姐”、“哥哥”系列，还是《明星大侦探》《密室大逃脱》等系列，多次为行业开拓热门类型。

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但也应看到，同质化严重、创新性不足，已经成为长视频综艺必须解决的问题。目前市场的钝度一定程度上来源于此，打造爆款在这种行业内外环境下越来越难。
竞争的核心还是要落在内容上。新老平台的综艺战争，在当下实则成为两种平台逻辑和生产方式的角逐，是抖音的《百川综艺秀》先拿出爆款，还是长视频平台助力创新提升爆款率，成为判定胜负的核心指标。
在这个层面上，双方的竞争其实对内容行业有着正面意义，抖快B的发力成为影响内容品质的一种变量，为陷入发展瓶颈的综艺内容打开更多可能性，上演“鲶鱼效应”的新故事。
综艺领域还在持续发生变化。
比如进一步强调内容价值、抵制泛娱乐化，各平台片单里都有发力主旋律、提倡正能量的内容，湖南卫视《快乐大本营》改版为《你好！星期六》是个明显信号，接下来或许会有更多提升价值的要求。又如微综艺方面，将进一步成为各平台的发力重点。
虽然2022年刚刚开始，但这几乎注定是综艺的变局之年，爱优腾芒将迎来做好准备的挑战者们，在内容腹地短兵相接。而对于观众，或许可以期待更多精品综艺。