|做好文创衍生品，让景区起飞 |博物馆|衍生品|文物|黄鹤楼公

二消是景区的重要收入来源，而文创衍生品则是其中的重头戏。近年来，蓝裕文化主题开发设计院发现，博物馆在文创方面频频出圈，既大大提升了博物馆的知名度和可玩性，也大大提升了博物馆的收入，今天我们就透过文创雪糕来感受衍生品对于景区的魅力。

本文图片

1
黄鹤楼文创雪糕

本文图片

2020年4月4日清明节假期，在历经了几个月的反复打磨与口味调试之后，由之间味道和黄鹤楼公园共同打造的“黄鹤楼雪糕”问世。售卖当天近3000支雪糕被一抢而空，长江日报、人民日报、光明网等多家官方媒体微博争相报道，几小时内， #黄鹤楼雪糕#话题冲进微博热搜榜第四，受到了全国人民的关注。这也是“文创雪糕”的一次成功破圈。
这一支文创雪糕，形象到被叫做“缩小版黄鹤楼” ，拿着雪糕和黄鹤楼一起拍照，有颜值有味道极具趣味性与创意性的打卡方式一出，消费者反响热烈，很快便成为到黄鹤楼必买一支黄鹤楼雪糕的打卡项目。
一支好的雪糕，不仅需要有高颜值，更要有较高的食品品质与保障，赵丹对这一点深以为然。 “黄鹤楼雪糕很精致，完全是mini版的黄鹤楼，与本尊一模一样”、“黄鹤楼雪糕，巧克力味香浓顺滑、酸奶黄桃味奶味十足还能看到黄桃粒” ，这是大家对黄鹤楼雪糕的普遍评价。文创雪糕虽说有着极强的文化属性，比较容易受到消费者的青睐，但毕竟是入口的食物，不仅需要有较高的颜值，更应该有着对得起价格的品质。
至此，这股名为“文创雪糕”的热风渐渐鼎盛，开始席卷全国各地。
2
今年的文创产品与众不同

本文图片

近年来，故宫博物院的脊兽雪糕、中国国家博物馆的说唱俑雪糕、云纹犀尊雪糕、陕西历史博物院的灵兽系列雪糕等以博物馆为首推出的文物雪糕，日渐成为消费者打卡博物馆的一大趋势。将博物馆元素与饮食文化融合，造型新颖有创意、实用性强、适季快销，是其火爆出圈的主要原因。这也使得一向严肃、神秘的博物馆变得易亲近有活力起来。自带文化背景加持的雪糕，有着符合年轻人的趣味审美，既能了解到有关文物的历史知识，还使得逛博物馆不再只是走马观花、过目即忘。
“舌尖上的博物馆”是文旅融合语境下贴近民众的举措，体现了文化文物单位更好服务公众的初心使命，也符合当下公众生活品质提升的审美需要。这些饮食文创不仅带来了经济效益，也吸引了更多人走进博物馆，了解地方历史文化，感知文物魅力。
“做了这么多年的文创，没想到是文创美食最快速激起了消费者的热情。书签、明信片、笔记本可能是过去博物馆文创的老三样，而现在则是以雪糕、饼干、咖啡、巧克力等为主的文物美食成为博物馆的新亮点。 ”赵丹分享道：“这其实也是在了解目前市场导向及年轻人的消费喜好下做出的最优选择。文物‘跨界’变美食，雪糕、饼干、巧克力都文艺范儿十足，随手一拍，再配上几句关于历史文化、贴合当下情绪的文案，发布到社交平台，显得既有品味又有文化。这满足了年轻消费者追求独特、展示自己的需求。也是博物馆为‘年轻一代’架起一道与历史对话的桥梁。 ”