售票|2022春节档预售开启，战况没有想象中激烈( 二 ) 战况|电影|疫情|观众|统一安排

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为什么春节档预售那么重要？
虽然说电影提前开启预售是为了能够让观众提早购票，但是相比普通观众，电影的片方、宣发方以及影院，才是更关心一部电影预售表现的那部分人。
【售票|2022春节档预售开启，战况没有想象中激烈】为什么一部电影的预售越来越重要了呢？因为预售代表着电影的实际热度。一部电影在开启预售前，或许只能通过售票平台的想看数、想看日增以及各大平台的搜索指数、热搜数以及预告片点击量等数据来综合观察，很难有一个直观、明确的体现。
预售票房不一样，那是实打实的映前热度预演。如果说一部小体量影片还能通过包场、买排片、锁座等发行方式来制造“虚假繁荣”的话，那大档期的预售票房破亿的成绩可以说基本做到了公开、公平、公正的实际捷报。
而近几年电影预售更是成为一部电影在宣发阶段举足轻重的一部分。
对于观众来说，在线售票平台的普及，让电影预售能够帮助观众节省购票成本和购票时间。由于预售的透明化，观众可以在线选择自己心仪的座位，这比以往的现场售票更加便利和人性化。

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对于片方来说，电影提前开启预售毫无疑问能够增加电影的曝光量和知名度，提前为影片积攒话题和人气。而所有宣发动作，都可以转化为首周预售的成绩直观显示，也可帮助片方根据预售成绩对宣发节奏进行微调。
最后，对于影院来说，电影预售不仅大大减轻了影院售票的压力，并且通过提前预售，可以在窗口期内任意调整影片的首周排片，以求票房收益的最大化。
不过，对于今年的春节档发行来说，还将面临着全新的压力，种种问题也是过去历年未曾经历过的。

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今年春节档新形势
目前来看，局部疫情的反复对春节档的影响并不明显。
其实去年春节前的疫情表现更不乐观，不过即便在各种原地过年的号召下， 2021年春节档依旧取得了超出预期的票房表现。无论是大年初一票房、档期票房都刷新了影史新纪录。
但受到各个方面的影响，包括预售期缩短、票补降温等因素，今年春节档增幅对比2021年大概率会有一定程度的减少，但伴随着民众观望情绪的降低和影片有效口碑的释放，今年春节档仍然会有一个稳定的走势，局部中高风险省市的电影市场也会在疫情减轻后得到一定程度的恢复。
虽然预售情况平稳，但还是出现了一些小问题，例如全部影城挤在一起下载数据，导致专资系统短时间内瘫痪等问题。
平心而论，今年春节档预售相比去年还是存在着较大的差距。得益于超高热度影片《唐人街探案3》的存在，去年大年初一最终预售也超过了10亿，而今年的最终预售估计很难超过这个成绩。
并且，在提前14天预售的情况下，《唐人街探案3》就在首日取得了将近6000万的预售票房，而通过今年的预售表现来看， 8部电影加起来也就只有《唐探3》一半的预售水平。虽然《长津湖》创造了影史票房纪录，但续集IP属性较弱，在热度表现上不抵《唐探》系列也是预料之中。不过虽然今年整体预售表现不如预期，但开盘后，影视股还是呈现了一定的涨势。