作者 / 坦克
和去年《唐人街探案3》惊天地泣鬼神的爆炸预售不同 , 刚刚开启预售的2022春节档 , 比想象中冷清了一些 。
距离2月1日大年初一仅仅剩下11天的时间 , 今早8点春节档终于开启了预售 , 八部影片统一安排在大年初一早8点开启密钥 , 这一次没有片子会在除夕抢跑 , 没有片子有零点场 , 甚至几乎所有影片都开启了分段密钥 , 以对抗春节档已经泛滥的偷票房行为 。
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目前来看 , 预售表现并没有受到疫情太大的冲击 , 如果接下来河南、天津、北京、广东的疫情能够逐渐稳定 , 相信今年春节档甚至有望创作新的历史 。
可以说 , 经过一天的排片战 , 大年初一的排片排名基本已经确定了八成 , 也就是《长津湖之水门桥》>《奇迹·笨小孩》>《四海》>《这个杀手不太冷静》>《狙击手》>《熊出没·重返地球》>《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》>《小虎墩大英雄》 。 考虑到目前排片占比排名和预售票房占比还不完全相符 , 未来几天内排片仍有较大的变化空间 。
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在疫情影响下 , 今年春节档能突破去年的纪录吗?打破影史票房纪录的续作《长津湖之水门桥》会继续刷新这一纪录吗?除了《水门桥》之外 , 哪部影片会率先突围第二梯队呢?对比过去压缩了预售期的春节档 , 接下来几天的预售大战还拥有哪些看点呢?
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春节档统一预售史
2019年1月10日 , 距离2019年2月5日春节档还有26天 。 在这一天 , 定档在春节档公映的9部影片在同一天公布了发行通知与排次号 , 统一开启预售 , 首日开启场次就高达5万场 , 预售成绩接近千万票房 。 而这次档期统一开启预售 , 也是有关部门在去年年初接管电影之后 , 重要的改革措施之一 。
同样在9月9日 , 距离国庆档9月30日还有21天 , 《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部国庆献礼大作也在同一天正式开启预售 , 也实现了档期同步、预售同步、具体上映时间同步、预售价格同步的“壮举” 。
统一管理其中一条的要求便是统一排片 , 这里的统一排片并不完全是全国一盘棋 , 而且要求做到协管影城需统一由院线和影管公司来管理 , 以此来大幅降低每个店的经营成本和风险 , 也更有利于影城健康稳定的发展 。
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那么不仅仅是院线影管公司需要这种统一的管理 , 影片的发行也势必从无序混乱逐步过渡到统一规范 , 这当然也需要主管部门更有效的作为和监管 , 在重点档期多部同竞影片出现时 , 统一发布这些影片的发行通知 , 对公映时间也进行“严格”的统一管理 。
公平竞争才会使得大家把更多精力放回到影片本身之上 , 而不是没开拍就筹谋如何投入票补和场次费用 , 这种方式和想法本质上是违背电影的精神和初衷的 。
2020年春节档的变局比较多一些 。 首先有关部门连续针对VIP厅不规范问题和偷票房行为重拳出击 , 严厉打击了影院的诸多灰色收入 。 此外 , 《中国女排》的意外改名和内容调整也推迟了原定的8天预售窗口期 , 最后面对疫情的不断侵袭 , 三部影片在开启预售后紧急提档除夕 , 种种行为都让2020年春节档显得乱象丛生 。 好在这种情况在2021年得到了抑制 , 虽然依旧有影片想要提档除夕 , 但是也在公布之后立即被叫停了 。 从今年的情况来看 , 2022春节档之前应该不会有新的大变局了 。
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