万象新|神仙打架！虎年贺岁片扎堆上线，却被舍得一支“新”短片暖到电影|观众|受众|影片|上线|贺岁

春节，不仅是国人回家团圆的关键时间点，还是各大品牌品牌走心贺岁影片集中爆发的时期，今年也不例外。在虎年新旧交替之际，国内外各大品牌推出的新春贺岁影片。跟相比往年，今年的影片质量堪称“神仙打架” 。其中，舍得酒业旗下舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》一经发出，便引发了极为热烈的讨论。

文章图片

受到不可控因素的影响， “万象更新”成为今年过年的主基调。在此背景下，虎年贺岁片扎堆上线，舍得酒业却先声夺人，携手2022年舍得酒新春品鉴官、实力派演员耿乐，用主题为“虎年春风起，舍得万象新”的高品质新春贺岁大电影，将年味氛围感全线拉满，不少观众直呼被舍得一支“新”影片暖到。

文章图片

影片由耿乐和舍得酒主演，通过创意剪辑和舍得酒的时间特性，讲述三位合作人再创业、经典老菜创“新”味、夫妻举杯诉真情的故事。片子分成了四个小段，内容涉及亲情、友情、创新精神和爱情。

文章图片

文章图片

有意思的是，《舍得万象新》用非常有限的调度，以及一杯经历岁月沉淀的舍得酒，微妙地展现人物关系变化，以及思想思维的改变。在该影片中，无论是家人团聚的年夜饭，还是老友同担风雨的场面，亦或是夫妻同饮等，几乎每一个喝酒场景，必有舍得酒的“出场” 。

文章图片

作为该剧的灵魂主角，舍得酒在影片中自然露出，不仅能推动剧情，用特殊的角度向观众勾勒出有烟火气的、热气腾腾的真实生活，还能让剧中角色在一次次碰杯中完成成长与蜕变，让观众直观感受到“舍得万象新”这一舍得精神，实现与消费者的深度沟通。全片呈现出浓浓的、喜庆的新年氛围，让人感动的同时却也引人深思。

文章图片

作为串联起全片的主题， “虎年春风起，舍得万象新”这句话，在春节期间十分动人心弦。人们对改变充满无限的期待和渴望，在新年期间这一渴望将达到巅峰。而实现改变的方法之一便是“舍得” ，因此舍得酒业将其拍成一支创意影片，不仅能极大满足观众精神需求，还能无声中将受众将对与影片的共情，转移到对于舍得酒的好感上，将品牌价值植入受众心智。

文章图片

舍得一点，家更暖一点；舍得一点，情更真一点；舍得一点，创业路更顺一点。舍得酒业通过四个创意单元故事，实现抢占观者心智占位。而与舍得酒一同担任主演的耿乐，则成就了此次贺岁视频传播链路的完美闭环。

文章图片

一方面，曾在《长歌行》、《中国医生》、《突围》、《谁是凶手》等热播剧中，凭借精湛演技频频出圈的耿乐，与本身自带庞大粉丝群的舍得酒强强联合，具有相当强大的话题号召力；另一方面，通过优质内容沉淀下的高粘性粉丝有着强大的产品购买力，而耿乐的粉丝与舍得酒的目标受众高度重合，两者合作能起到一加一大于二的传播效果。