数据|年轻人不爱看电影?2022年春节档预售破亿:25岁以下观众最少

2022年春节档进入预售冲刺 。
据猫眼专业版数据 , 截至2022年1月25日 , 2022春节档预售总票房已近2亿元 。 《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》等共计8部影片最终参与角逐 。
作为全年最大档期 , 春节档的票房产出对全年票房贡献率有目共睹 。 2021年 , 春节档票房达到历史新高78亿元 , 档期日均票房首破10亿元 , 占全年票房高达16.6% 。
数据|年轻人不爱看电影?2022年春节档预售破亿:25岁以下观众最少
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(图源:猫眼研究院《2022年春节档前瞻》)
1月24日 , 猫眼研究院发布《2022年春节档前瞻》 , 预售数据显示 , 《长津湖之水门桥》定档以来想看迅猛攀升跻身头部 , 《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈 , 2022年春节档整体呈分组竞争之势 。
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(图源:视觉中国)
头部影片排片碾压
《2022年春节档前瞻》显示 , 相较2021年 , 2022年春节档整体时间相对较短 , 大盘预售整体有一定的差距 , 但就单片来看 , 今年预售3天表现普遍表现优于去年 。
“热门档期的头部效应、尤其是春节档 , 可以视为市场全年的一个缩影 , 竞争激烈 。 ”猫眼研究院相关人士提供给时代周报采访人员的数据显示 , 历年冠军单片独享四成票房 , 三甲票房合计占比基本超八成 。
截至1月25日 , 8部定档影片预售总票房达1.89亿元 。 其中 , 《长津湖之水门桥》预售、热度均持续领跑 , 预售票房已突破7000万元;紧随其后的《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》预售票房均过2000万元 , 有包括中国电影、阿里影业、新丽传媒等数十家头部企业联手 。
1月25日 , 有深圳影院经理向时代周报采访人员表示 , 参考去年热度以及预售的数据 , 预售影片排片场次已经有所侧重 。 热度排名前列的《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》排片场次 , 占据影院总排片场次超过八成 。
“大家对《长津湖之水门桥》的期待普遍比较高 , 《奇迹·笨小孩》《四海》的观影热情也不低 , 但是主旋律题材更加占据上风 , 适合家庭观影 。 ”上述人士表示 。
据猫眼专业版数据 , 预售总票房突破7000万元的《长津湖之水门桥》 , 首日预售占比达到近30% , 《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》三部影片首日预售占比合计则超过五成 , 尾部影片难以获得排片机会 。
年轻人不爱看电影了?
除片票房趋势逐渐明晰 , 在地域上的观看热度也出现差异 。
猫眼研究院《2022年春节档前瞻》透露 , 围绕三四线红利的争夺将相当激烈 , 打好地域差异化十分关键 。 据猫眼想看数据 , 除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外 , 春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性 。
比如 , 北方市场《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显;《长津湖》除四线城市占比较高外 , 占比还领跑华东市场;《奇迹》以南方、华中、华东为优势区 , 《狙击手》相比更偏向西部地区 。
值得注意的是 , 即便春节档整体热度明朗 , 但观影消费主力似乎暴露出一丝年龄“焦虑” 。
猫眼研究院数据显示 , 对比近三年(2018—2021年) , 影片整体受众偏向更加年长 。 其中 , 35岁以上观众占比更多 , 25岁以下观众占比最少 , 影片消费群体倾向年长 。