数据|年轻人不爱看电影？2022年春节档预售破亿：25岁以下观众最少电影|整体|观众|四海|票房|预售

2022年春节档进入预售冲刺。
据猫眼专业版数据，截至2022年1月25日， 2022春节档预售总票房已近2亿元。《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》等共计8部影片最终参与角逐。
作为全年最大档期，春节档的票房产出对全年票房贡献率有目共睹。 2021年，春节档票房达到历史新高78亿元，档期日均票房首破10亿元，占全年票房高达16.6% 。

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（图源：猫眼研究院《2022年春节档前瞻》）
1月24日，猫眼研究院发布《2022年春节档前瞻》，预售数据显示，《长津湖之水门桥》定档以来想看迅猛攀升跻身头部，《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈， 2022年春节档整体呈分组竞争之势。

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（图源：视觉中国）
头部影片排片碾压
《2022年春节档前瞻》显示，相较2021年， 2022年春节档整体时间相对较短，大盘预售整体有一定的差距，但就单片来看，今年预售3天表现普遍表现优于去年。
“热门档期的头部效应、尤其是春节档，可以视为市场全年的一个缩影，竞争激烈。 ”猫眼研究院相关人士提供给时代周报采访人员的数据显示，历年冠军单片独享四成票房，三甲票房合计占比基本超八成。
截至1月25日， 8部定档影片预售总票房达1.89亿元。其中，《长津湖之水门桥》预售、热度均持续领跑，预售票房已突破7000万元；紧随其后的《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》预售票房均过2000万元，有包括中国电影、阿里影业、新丽传媒等数十家头部企业联手。
1月25日，有深圳影院经理向时代周报采访人员表示，参考去年热度以及预售的数据，预售影片排片场次已经有所侧重。热度排名前列的《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》排片场次，占据影院总排片场次超过八成。
“大家对《长津湖之水门桥》的期待普遍比较高，《奇迹·笨小孩》《四海》的观影热情也不低，但是主旋律题材更加占据上风，适合家庭观影。 ”上述人士表示。
据猫眼专业版数据，预售总票房突破7000万元的《长津湖之水门桥》，首日预售占比达到近30% ，《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》三部影片首日预售占比合计则超过五成，尾部影片难以获得排片机会。
年轻人不爱看电影了？
除片票房趋势逐渐明晰，在地域上的观看热度也出现差异。
猫眼研究院《2022年春节档前瞻》透露，围绕三四线红利的争夺将相当激烈，打好地域差异化十分关键。据猫眼想看数据，除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外，春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性。
比如，北方市场《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显；《长津湖》除四线城市占比较高外，占比还领跑华东市场；《奇迹》以南方、华中、华东为优势区，《狙击手》相比更偏向西部地区。
值得注意的是，即便春节档整体热度明朗，但观影消费主力似乎暴露出一丝年龄“焦虑” 。
猫眼研究院数据显示，对比近三年（2018—2021年），影片整体受众偏向更加年长。其中， 35岁以上观众占比更多， 25岁以下观众占比最少，影片消费群体倾向年长。