成交额!数据告诉我们,被疫情偷走的第二年,年味更浓了

论过年的“现代化改造”。
文 / 巴九灵
两三年前,若是问“现在还有没有年味?”,有不少年轻人或许会说:“年味犹如白开水。”——它需要存在,但确实也有些淡而无味。
不过,正如人们开始用“你古早得像个2019年”来暗示生活的逆转,曾经淡如水的年味也在经历了“被疫情偷走的两年”后,因为各种原因而有所回归。
在临近春节的这几周里,晓报告团队在形形色色有关春节、年货、春运的数据里,以自己的方式品尝过年的滋味。
【 成交额!数据告诉我们,被疫情偷走的第二年,年味更浓了】今天这篇文章,就是要通过三组有意思的过年数据,与大家一起感受下,国人的过年气氛。
01.新“年俗”第一组数据,要为大家介绍的,是新的或经“现代化改造”过的过年仪式。
那就先以过年的传统艺能——“贴春联”开场吧。
当代年轻人的春联玩的是“万物皆可贴”。
在艾瑞咨询与淘宝直播联合发布《2022年货节:新春生活消费趋势报告》中,这一届春联除了出现在大门口,还同时覆盖到了手机、笔记本电脑、猫窝、猫砂盆,甚至电源开关上。
还有的春联成了“玩梗高手”。
比如体现“国际化”的英文对联(福=luck),再如全都是“哈哈哈哈”的“年度最好笑春联”,相比起过去只有“福倒了”这个谐音梗,当代年轻人的幽默细胞无处安放,势必要在过年时放飞一下自我。
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图源:淘宝店铺
另一个被年轻化的传统项目,是红色与祈福。
依据淘宝直播间的数据,红色款服饰直播间销量增长了58%,而与“锦鲤”有关的珠宝在直播间销售额大增5321%。
而且当代年轻人并满足于只遵循以往的玄学仪式,正如春联可以无处不在,开运如今也讲究一个“沉浸式”。
祈福小配件从珠宝首饰和服装,到手机壳、手机壁纸,从袜子到鞋底,甚至连家里的擦手巾也红彤彤的,年轻人可谓全“福”武装,哪哪儿都想图个好彩头。
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图源:淘宝店铺
还有生肖。
前不久有人替牛牛委屈,中国人不是过农历年么,怎么1月1日刚到,小牛就让位给了老虎,但我想老虎也是委屈的,怎么威严凶猛如我,被人类塑造成“萌虎”和“大猫”?
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表情包IP“我不是胖虎”盲盒:猫味十足
从2022年京东年货节透露的数据来看,从2021年12月以来,含有“萌虎”元素的珠宝首饰成交额同比增长了85倍,服饰内衣成交额同比增长了14倍,牛的过气比大家看到的还要更早一些。
而京东年货节开始后,“萌虎”相关商品销量再次大增,年货节后一周,虎年黄金珠宝的销量环比上周增长300%,其它毛绒布艺、香水彩妆、家装软饰等也有50%—70%的增长。
不过,可能“小脑斧”还得认清一个现实,无论未来是哪个动物轮班,或多或少都要让位于新百兽之王——猫。
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算一算时间,这一整个是有点紧迫了
在“古早如2019年”的春节,人们讨论更多的是宠物该如何寄养托管,这两年,宠物迎来了专属自己的“宠物年夜饭”和“宠物年货”。
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图源:淘宝店铺
无论是“猫占虎巢”,还是春联小小,背后连着的,是一整年来社交网络上的嬉笑玩闹,一些对联内容或来自流行弹幕,或是某一类社群暗语,而晒猫晒狗,定义“猫年”,感叹“宠物过年也卷起来了”等,都已是网络日常。