虚拟音乐会！后疫情时代，虚拟音乐会能为行业带来怎样的新思考？

文|智能相对论
作者| 青月
据Pollstar统计，2021年第一季度全球演出出票量延续了上一年的低迷，却在第四季度创造历史新高，但即便如此，各地反复的疫情对线下演出市场来说，始终是一个潜在的隐患。

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在这样的背景下，“元宇宙第一股”Roblox在2021年上市，元宇宙概念大火，导致音乐人纷纷将目光投往线上，虚拟演出正式迎来大爆发的时代。
1月28日，相约北京奥林匹克文化节「集光之夜」成功落下帷幕，引发全网热议，这样一台虚拟交互音乐嘉年华为什么会引起观众与行业的关注？又将给整个市场带来怎样的影响？
趣味度、互动性、仪式感，正在成为衡量虚拟演出的重要标准
一提到虚拟演出，就很难避开《堡垒之夜》这款现象级的射击竞技游戏。
2019年2月，Marshmello举办了《堡垒之夜》的第一场虚拟音乐演出；2020年4月，Travis Scott在《堡垒之夜》的虚拟演唱会更是突破了游戏同时在线人数的纪录，一度高达1230万，据粗略统计这场虚拟演唱会，或许能给Scott带来了2000万美元的虚拟商品收入。

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至此之后，各式各样的虚拟演出开始“大爆发”，比如像John Legend、The Weeknd以及Pentakill等众多音乐人的虚拟演出都取得了不错的反响。对比这些演出，1月28日晚由北京冬奥组委文化活动部主办的虚拟交互冰雪音乐嘉年华“集光之夜”更胜一筹，晚会不仅汇集了当红次元明星高能开唱，更为观众打造了全新的游戏化沉浸式互动娱乐场景和虚实共生交融的观演体验。
之所以能创造出这样极致的视听盛宴，首先得益于「集光之夜」带来的新鲜感。
“雪花开六出，冰珠映九光”，此次虚拟交互音乐嘉年华的场馆完美复刻了雪花的形状，同时对应“六片花”，「集光之夜」为观众塑造了六大主题场馆，且六大场馆设有时空传送门，观众通过屏前操控在六大场馆之间任意穿梭观看演出，给所有的观看者都带来了满满的新鲜感。

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（图源：微博）
其次，很大一部分观众被「集光之夜」吸引，是源于其丰富的内容趣味度。
活动前期，中国移动咪咕发布了极速雪橇、开心冰壶、速滑射击等7款双人匹配对战类H5小游戏，用户通过玩“冰雪游戏”赚取积分，积分排行榜前60的用户可获得“进入”晚会现场的专属游戏身份。
另外，「集光之夜」还邀请了张卫健、萧敬腾和、萨顶顶等明星，以及A-SOUL组合、冰糖IO、麟犀组合、艾因Eine等虚拟艺人，如此强大的嘉宾阵容不仅吸引了大批艺人的粉丝，也进一步提升了嘉年华的趣味性。

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（图源：微博）
最后也是极为重要的一点，就是此次虚拟音乐会的互动性。
一方面，前面提到获得游戏身份的用户，在晚会进行中，可以通过游戏身份以第一视角观看演出，与舞台、明星进行互动，还能在六大场馆内玩游戏等等，彻底颠覆了传统观演模式。
另一方面，「集光之夜」观演过程中，观众不仅可以玩冰雪竞技游戏，还可以通过发弹幕、投票等交互方式参与现场互动。在“雪花点亮冬之树”的环节，所有在线用户都可以点击专属自己的雪花参与其中。如此趣味化的互动方式，不仅有助于加深观众对冰雪运动的了解，也让观众获得参与感和归属感。