唐宫|《新民乐国风夜》掀热潮网台联手“国风”如何讲出新故事民乐|文化|系列|优酷|河南|国风

还记得一年前河南卫视牛年春晚《唐宫夜宴》的爆火，以及此后“奇妙游”系列节目的频频出圈吗？如今，优酷与河南卫视通过网台联手带着新“国风”节目回来了，并由1月25日晚率先上线的《新民乐国风夜》打出头炮，此后还将继续推出虎年春晚及元宵节晚会。不可否认， “国风”早已不再携带着“陈旧”的标签，反而在当下成为“新潮” 。但此次的网台联手也不免让人们好奇， “国风”还能讲出哪些新故事？

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三档晚会排队打造“年宇宙”
随着小年夜的到来以及春节的临近，一档又一档充满年味儿的晚会接二连三地上线，让过年的氛围愈发浓厚。在多档节目之间，以“国风”为主题的《新民乐国风夜》则凭借着民乐与流行音乐、非遗文化、传统古曲等多种舞台表演形式的跨界融合，使得节目再次出圈。
据灯塔专业版数据显示，《新民乐国风夜》于1月25日晚首播时，全网正片播放市占率达到2.58% ，舆情热度则为11710 。到了1月26日，尽管距离该节目首播已过去一天，但全网正片播放市占率仍不降反升，达到2.6% ，最高曾达到2.62% 。
与此同时，《新民乐国风夜》的播出也引发人们的热议。据微博平台的数据显示， 1月25日12时-1月26日12时的综艺话题榜日榜中，《新民乐国风夜》排在第二位，超过了《半熟恋人》《大侦探7》等其他综艺节目。

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值得注意的是，《新民乐国风夜》由优酷与河南卫视以网台融合的方式推出，且该节目只是双方在今年推出的第一档文化晚会，后续还会有虎年春晚、元宵节晚会两档节目，各自均有着不同的侧重点和定位，并由此打造出一个“年宇宙” 。
优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行表示，《新民乐国风夜》主要是专注在民族音乐的新表达，以舞蹈、音乐，还有戏曲跟非遗等多种元素做重新组合。虎年春晚的定位则是对“家”这一概念的重新演绎，这肯定是春节最重要的一个属性。而在元宵节晚会方面，因在古代文化里是年轻男女比较轻松自由的一个场合，因此会更偏向一个灯会的方式，运用很多古代的民间生活背景，刻画生活细节。
瞄向共通性，打破年龄圈层
回忆此前《唐宫夜宴》播出时，不同年龄、不同圈层的受众均被该节目吸引，由此掀起一场全网聚焦，此后的“奇妙游”系列节目依旧抓住了男女老少的视线，频频出圈，此次的《新民乐国风夜》当然也不例外。
观众闫女士向北京商报采访人员表示， “在没看到这些节目前，虽然知道传统文化具有独特的魅力，但却不知该如何欣赏，通过这几档节目的出现，让我能够从节目中真正看到并欣赏到传统文化的美，且这种美是自己与朋友能共同发现并认可的” 。
据吉中行透露，如果从站内收视数据来看， 30岁以下的女性用户相对比较突出，如果从收视维度来看，年轻用户会很突出，女性会比男性更突出一些。但若是通过追踪节目在社交场景上的讨论量跟用户构成后发现，其实已处于一个泛用户的状态，不仅有年轻化的用户，也有30-40岁的男性等其他用户，大家对中国文化的共通性使得年龄层的区别倒不是非常大。
而节目之所以能够破圈，背后的创作也离不开前期多番的规划与布局。
“团队在做节目时，会从三个坐标层面来思考，首先是历史坐标，始终会考虑把一个历史的事件、一个历史的现象还原到历史坐标里面去，第二个是系统坐标，第三个则是未来坐标，怎么把过去的历史符号与文化内容，在当下通过技术引领、科技赋能展现出来，既可以纵观过去，又可以展望未来。 ”河南广播电视台全媒体营销策划中心总监徐娜表示，节目现在也是在泛人群中传播，整个节目里的审美取向、风气风向，虽然锁定在传统文化，但通过文化遗产、文化考古、文学、艺术、典籍、著作、人文风雅等多领域，让每一类人群在节目中都能找到自己可以着陆的文化点位，所以形成了比较偏于全民的状态。

唐宫|《新民乐国风夜》掀热潮 网台联手“国风”如何讲出新故事

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