从上世纪80年代的钟表企业 ， 到90年代的酒厂药厂 ， 再到2000年后的家电品牌、互联网公司 ， 央视春晚的合作机构属性 ， 从侧面反映出整个中国商业发展脉络 。
2015年至今 ， 伴随移动互联网高速发展 ， 以BAT和“抖快”为代表的互联网大厂登上了春晚舞台 ， 通过红包大战、互动游戏等方式提升品牌影响力、抢占流量高地 。
距离除夕还有一周时间 ， 京东作为今年央视春晚“独家互动合作伙伴” ， 宣布双方将在红包活动、电商等领域开展全方位的深度合作 。 平台预测 ， 京东用户咨询量将大幅增加 ， 可能超过双11期间的5-20倍 。
01
春晚争夺战
2015年 ， 腾讯微信打响了大厂赞助央视春晚的“第一枪”， 拿出5亿红包摇一摇的“重磅武器” ，引发全民参与 。 通过红包形式 ， 微信在除夕当天累计收发红包10.1亿次 ， 春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次 。
随后三年间 ， 阿里集团赢得与春晚的合作机会 。 支付宝推出“集五福”的创新玩法 ， 成为红极一时的话题 ， 尤其“求‘敬业福’”词条连续多日登上各大社交平台热搜 。 如今 ， “集五福”已经是每年春节的“保留项目” 。
2019年 ， 百度加入春晚大战 ， 标志着BAT三大巨头集合完成 。 百度联合好看视频、全民小视频、看多多等内容生态矩阵产品 ， 活动期间吸引208亿次全球观众参与活动 ，预计送出现金宏红包10亿元 。
疫情以来 ， 直播、短视频平台快速崛起 。 2020年 ， 快手投入10亿元赞助央视春晚 。 同时 ， 快手采用“视频+点赞”形式 ， 春晚直播间吸引了7.8亿人次累计观看数 ， 红包互动的总量突破639亿 。
2021年春晚 ， 成功中标的拼多多由于舆论危机 ， 被迫“让位”给了短视频平台抖音 。 当年 ， 抖音在春晚直播期间分出12亿元 ， 并且结合了“新春贺岁照”“牛年大吉”“万物拜年”“好运剪纸”等节日特色视频拍摄玩法 。
今年 ， 京东走到了镁光灯下 ， 春晚直播期间将发放价值15亿元的福利 。 据介绍 ， 除夕开始 ， 京东将上线“击鼓迎春”活动 ， 全民共同分享红包和好物 ， 用户还可通过京东APP为亲朋好友拜年送祝福并领取专属好物福利 。
此外 ， 快手日前也宣布将与山东卫视、河北卫视、甘肃卫视、陕西卫视等11省市春晚达成合作 ， 以大小屏同步直播、短视频分发、输送优质达人等方式进行 。
总体来看 ， 互联网大厂持续八年的央视春晚赞助 ， 在红包金额方面一路水涨船高 ， 从最初的5亿飙升三倍至15亿；在赞助形式方面也更加多元化 ， 除了现金红包 ， 还加入了互动游戏、亲友分享领福利等玩法 。
| 年份 | 品牌 | 【网络春晚|“大厂”春晚期末考】活动 |
| 2015年 | 微信 | “摇一摇”抢5亿红包 |
| 2016年 | 支付宝 | “咻一咻”和“集五福”分5亿红包 |
| 2017年 | 阿里 | 无红包活动 |
| 2018年 | 支付宝 | “集五福”分8亿红包 |
| 2019年 | 百度 | “好运中国年”“摇一摇”分10亿红包 |