卫视|卫视春晚冠名变迁，就是一部90后消费简史( 三 ) 品牌|变迁|网络|冠名|互联网

加多宝的成名，也正是在2012年。那年的7月13日，《中国好声音》迎来第一季首播，开启了王牌音综IP之路，而加多宝以一句“正宗好凉茶，正宗好声音” ，将自己与节目绑定，让加多宝和好声音成为一个“共生体”——说到好声音，必提加多宝。

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乘着《中国好声音》东风，加多宝开始在更多大场合为自身声量加码，这也就解释了为什么它会拿出大资本冠名跨年晚会和卫视春晚。
随着2016年加多宝告别中国好声音，它的晚会冠名之路也开始走向结束，包括央视在内的六大卫视中，最后一次看到加多宝的冠名是在2017年12月31日的浙江卫视跨年演唱会上。

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火山小视频，也是如此。如今改名抖音火山版的它，第一次被大家认识是在2017年6月。上线半年后，便在2017年12月31日冠名了湖南卫视跨年演唱会。
“火山小视频”在跨年演唱会尝到了甜头后，原本也想在卫视春晚中进一步抢占市场份额。根据网上公开消息可以看到，江苏卫视和东方卫视（传闻中还有北京卫视）的春晚，原定冠名商都是火山小视频，浙江卫视春晚的冠名商也是短视频平台——抖音。
但没想到本应大放异彩的短视频平台，在临播出之际哑火。究其原因，与曾经的喊麦一哥MC天佑被封杀有关：在2018年的春节前， MC天佑因歌词含有违法性质而被《焦点访谈》点名批评，随后遭到全网封杀。火山小视频作为挖走MC天佑的直播平台，难逃牵连。

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新闻一出，各大卫视赶紧更换冠名商，但无奈很多晚会早已录制完毕，只能通过后期进行补救。能看到为了遮盖原定冠名商的LOGO ，江苏卫视将主持人的麦标用红色遮罩盖住，浙江卫视的舞台几乎处处皆是马赛克。

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救场火山小视频和抖音的，均是红极一时的自拍APP“激萌Faceu” 。巧合的是，这款产品与火山小视频和抖音的出身一样，均来自字节跳动。无论是原定还是救场，出钱的都还是“字节跳动” ，赚了流量的也还是“字节跳动” 。

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与火山小视频命运相似的是口味王槟榔，在2017年和2018年，这个品牌连续两年冠名湖南卫视春晚，曾一度成为晚会上最抢眼的“明星” ，从镜头中可以看到，每个观众都领到了一盒槟榔作为伴手礼。
但2019年3月7日，湖南省槟榔食品行业协会以“红头文件”的形式，下发了湖南槟榔企业广告禁令《关于停止广告宣传的通知》，这个“通知”彻底断送了口味王槟榔在湖南卫视晚会的冠名之路。

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不限于上述品牌，仔细观察品牌每一次冠名节点的前后，都会发现该品牌在市场上的“大动作” 。
“拼多多”于2018年7月26日正式登陆美国资本市场，随后公布上市来首份财报，转眼在年底冠名了湖南卫视跨年晚会；
“淘特”刚在2021年5月20日完成品牌升级和改名，在12月31日就中断了“拼多多”在湖南卫视跨年晚会的“三连冠”；