卫视|卫视春晚冠名变迁，就是一部90后消费简史( 五 ) 品牌|变迁|网络|冠名|互联网

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广告植入一向强调“适度”和“创意” ，但如今在晚会舞台中，这些原则不复存在。曾经能看到腾讯动漫连载的《狐妖小红娘》主角涂山苏苏以全息形象出现在浙江卫视春晚上，让国漫作品触达更广泛年轻人群；北京卫视与Faceu激萌APP合作，推出“新春照相馆”的创新形式；哈弗品牌在狗年春晚中，借“狗”之口用幽默的段子打广告。
犹记得2016年英菲尼迪主打“守护每一次启程，安顿每一次抵达” ，在江苏卫视春晚中作为冠名商的它，除了将周迅配音春节新广告《走多远·爱未远》全程贯穿晚会之外，通过晚会中集结了60年代观众最爱的郑少秋、赵雅芝到90年代喜欢的少女时代等，借助全家欢理念，传递出品牌价值。

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品牌理念融入晚会，远比“硬核植入”要吸引人。
“内容为王”这个理念，早就已成为融媒体时代的传播共识，作为广告植入，自然也是如此。观众们在观看节目时，也会带着“内容为王”的思维。追着年轻人喜好走的晚会赞助商，不如也认真地追着年轻观众思维走，别花了大钱买下冠名，却因为植入方式失了口碑翻了车。
都说经济市场不景气，观众的钱自然不那么好挣了。

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