义乌|春联也国潮，义乌卖到爆 |春联|陶丽芳|苏州博物馆|界面

采访人员 | 马越韦香惠
编辑 | 牙韩翔
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就像圣诞节的时候会买装饰，春联、福字、财神画、新年日历、红包……这些富有传统特色的年俗产品，对于年轻人来说，是组成过年仪式感的“气氛组” ，甚至更为刚需。与以往由父母一辈置办这类年货有所不同的是，如今的新一代消费者，对创意和设计感更为重视。
因此近年来你会发现的一个现象是，这类原本出现在超市和集贸市场的年货，如今愈发成为具有文创特色的产品，品牌及礼品属性增强。而各大博物馆和文创机构，成为年轻人购买这类年货的来源地。
天猫相关数据显示，天猫平台上文创产品的消费者中， 95后占比逐年增加，目前已近四成。在过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。仅在2021年天猫双11开售首日（截至1日上午10点），博物馆文创产品销量同比激增超400% 。
博物馆以文创的形式推出年俗产品，最大的优势在于可以将馆藏文物作为设计元素。除了颜值更考究以外，在文化内涵和寓意彩头上，更加符合年轻人的审美趣味。
譬如连续多年推出年俗文创产品的故宫，仅在“故宫淘宝”网店，包含春联、福字、财神画、红包等“过年多件套”在内的福筒，在2021年12月中旬的销量已经突破3万件，包含《千里江山图》《听琴图》等众多历史名画的“丹青日历”已月销超1万件。

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故宫淘宝过年多件套福筒
眼下的博物馆文创市场，不再只有故宫一家独大，而是各大博物馆文创竞相“卷”了起来。
据界面新闻不完全统计，国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、河南博物院、广东省博物馆、三星堆博物馆甚至大英博物馆都推出了由春联、福字等组成的特色礼品。
国博的2022“虎福”新春礼盒，包括春联、福字、窗花、门神、红包等，是以博物馆藏的青花釉里红桃纹玉壶春瓶、雍正粉彩过枝桃纹盘、粉彩杏林春燕瓶、如意先春图、门神方弼、双虎纹饰件等为灵感，整体上用虎和吉祥主题的文物元素，将现代设计语言与古典美学结合。

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国家博物馆虎福新春礼盒
西安碑林博物馆的春联，字体取自颜真卿的作品《多宝塔碑》。红包上的图案用碑林馆藏中生动形象的组字画，寓意吉祥，画面祥瑞。
苏州博物馆的春联，则取自馆藏洪钧八言行书联“甘露卿云于时为瑞，颂经风纬冠世而华” 。福字图案则由5只形态各异的螭虎及蝙蝠、祥云缠绕其上，周边还围绕着祝福话语。

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苏州博物馆春节文创
博物馆文创对联只是国潮对联的一部分，在义乌，商贩们更为直接的感受到了今年国潮对联的流行。
“这两年中国崛起，年轻人的文化自信越来越高，结合潮流因素非常好卖。 ”义乌永强文化店主陶丽芳向界面新闻透露，今年国潮对联套装卖了将近100万套。尤其是瘦到南方客商的青睐，而北方客商则还是偏向传统大红春联款式。
中国90%的年画和春节产品都出自义乌。近300家市场经营户中，有80%以上的经营户都有自己的工厂和设计师团队。
“每年我们都会推出一些新款式，有特色的都来不及生产。 ”陶丽芳是告诉界面新闻现在进入的是零售旺季，将一直持续到大年三十下午，而批发旺季早在元旦前后已经过去。