广绣|广州绣郎飞针绣虎迎新年，制作广绣虎年文创产品成热销爆款 |王新元|绣虎

对于“绣郎”王新元来说，每晚临睡前穿针引线绣上一会儿，早已成了习惯，他传承的广绣技艺，有千年历史， 2006年被列入第一批国家级非遗代表性项目名录。为了推广这门古老的技艺，打开广绣的市场局面，他创建自己的广绣品牌“聚元祥” 。 1月23日，王新元在社交平台上开始了人生当中的第一场直播卖货活动，带来了一系列虎年文创产品。

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广绣市级传承人王新元。
成为非遗传承人
“穿针引线”这个动作，大概从出生开始就已经印在王新元的脑海里。他成长于江西武宁一个裁缝世家。 1995年，在表姑的启蒙下， 13岁的王新元初次接触到刺绣，从此开始拿起了针和线。但真正地跟广绣结缘是退伍后来到广州，机缘巧合之下，他在陈家祠看到粤绣名家吴玉珍的广绣作品， “她绣的不是传统的荔枝木棉，而是山水、人物肖像。这个让我很震撼，心灵触动很大。 ”从那时起，王新元决定跟着梁国兴、吴玉珍夫妇好好学习广绣。
王新元师傅梁国兴是佛山市首届工艺美术大师，师娘吴玉珍也是知名的粤绣艺术家，夫妇俩在绣花台前坐了大半辈子，只为了传承针线里的岭南文化。 “广绣讲求一个好意头，比如荔枝跟公鸡组合在一起叫大吉大利，孔雀跟紫金花搭配叫紫气东来等等。荔枝、木棉、孔雀是广绣的三大主题，但我的师傅师娘开创性地把广绣的技法运用到人物肖像、风景画里，这为我打开了一扇新的大门” 。

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王新元绣虎中。
在学习广绣的时候，王新元并没有想着去成为传承人， 20多年来，他一直都在扎扎实实地做创作，让自己的广绣作品看起来有“沉淀感”是他唯一的目标。但有一次去国外进行非遗交流，被同行的工作人员问到“王老师我该怎么介绍您？您是非遗大师或者传承人吗？”那时候的王新元什么职称也没有，他对自己的职业认定是“手艺人”或者“广绣工匠” ，但这两个称呼在别人眼里显然不够有“分量” 。 2018年广绣被列入为首批国家文化和旅游部传统工艺振兴项目，鼓励广绣要走出去，发扬光大。 “如果通过我身上的头衔，让大家更愿意去了解广绣，也是挺好的一件事。 ”王新元思前想后，决定开始考职称、考大师、评上广绣市级传承人，他说：“一路走来，坎坎坷坷。 ”
有买卖才有传承
没有消费和市场的非遗技艺和产品，就像写在羊皮纸上却无人会说的古老语言，只能走向消亡。王新元深谙这个道理， “个人小作坊式的生产无法满足传承人生存的需要，只有走进广袤的市场，规模化生产才可以。 ”
2010年，王新元正式开始创业，注册了自己的品牌——聚元祥，至今已经开了七家门店和一家刺绣研究所，在广州、佛山顺德、清远、扬州都有专门的刺绣生产基地，拥有上百名绣娘、十多名设计师。

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王新元创作的广绣作品。
要推广非遗技艺广绣，并且把它转化为能被现代人喜爱、具有经济价值的产品，是一个漫长而孤独的过程。王新元用自己的方式努力“杀出一条路来” 。他打破传统惯性思维，将广绣与科技、游戏、汽车、文创等领域开展跨界合作，推出了台灯、果盘、口罩、领带、香囊、帽子、胸针等一些兼具传统技法与现代潮流的文创产品，调整产品销售模式，过抖音和微信小程序推出线上产品，实现线上与线下同时销售，并开始尝试直播带货。让更多的人能够接触和消费得起的这些广绣作品，让广绣真正地融入生活。此外，王新元还在抖音、N视频等平台上，开设了一个名为“绣花男——王新元”的账号，用短视频的方式推广非遗。