用户|当春晚遇见快手，会爆发出怎样的势能？势能|平台|直播|春晚|视频|快手

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作者｜九尺冰
辞旧岁，贺新年。作为中华民族最为重要的传统节日，春节意味着新生，更代表了团圆。自1983年央视首届春晚开始，一家人围坐在一起看春晚日益升级为春节文化生活中的“标配” 。而在一次又一次情感承接与内容创造的过程中， “看春晚，过大年”也定格成了一代又一代中国人的集体记忆。
值得一提的是，如今的春晚不再局限于单一的电视屏幕，越来越多的新媒体平台成为了前者的合作伙伴。快手与抖音已连续三年和央视春晚展开深度合作，进行同步直播；最近频频发力的微信视频号也与之携手完成了竖屏直播首秀。不仅如此，快手还同11家省市春晚达成合作，持续打造“上快手，看春晚”这一IP形式。
数据显示，快手平台央视春晚与11家省市春晚的直播总观看量突破2.6亿，直播总观看人数达到1.4亿，直播间总互动量超过2578万，相关话题作品生产量在1.5万以上，总VV冲上50亿。
这绝非偶然。当定位于“合家欢”的春晚与“拥抱每一种生活”的快手相遇，柴米油盐的人间烟火气最终化为洋溢着欢声笑语的一桌年夜饭，调性契合是流量得以在快手被承接和盘活的关键。另一方面，经历过2019年国庆阅兵盛典直播、2020年央视春晚独家互动合作伙伴等用户流量洪峰的检验后，快手在直播技术方面积累了丰富的经验，这恰恰是保证流畅用户体验的重要前提。
对快手而言，每一次合作都相当于自身能力的展示与证明，在这个过程中，数亿互联网用户逐步形成了“上快手，看春晚”的明确认知。从实时观看春晚直播、浏览节目短视频内容到讨论分享、参与抢红包，快手为用户提供了简明多样的互动方式，更借此构建出以春晚内容催生原创产出、并进一步扩大其影响力半径的正向循环——拥抱春晚的快手与春晚一道，迎来了内容势能的大爆发。

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01“破圈”加速器
一直以来， “春晚看什么”都是用户群体关注的焦点，从央视春晚到省市春晚，从全民性到地方特色，每一台视听盛宴都代表了一种情感寄托。过去，决策权由一只小小的遥控器主宰；如今，当融媒体探索进入新的阶段，春晚也将目光投向了包括短视频在内的新媒体平台——“春晚怎么看”背后，成为其自身迭代、谋求破圈的进一步选择。
今年，快手与央视春晚达成合作，这已经是双方深度合作的第三年。前者提供直播、点播和短视频三种方式，为用户全方位呈现央视春晚的精彩内容，此外快手还推出22亿红包活动在内的多种互动手段，为用户创造节日狂欢享受。
地方卫视春晚的创新模式同样备受关注。快手延续了“上快手看省市春晚”的IP形式，与11家省市春晚的达成合作，以大小屏同步直播、短视频分发、输送优质达人等方式为观众带来全新的审美体验。
效果有目共睹。快手平台央视春晚与11家省市春晚的直播数据一路走高——直播总观看量超2.6亿，总观看人数破1.4亿，直播间总互动量逾2578万。与此同时，央视春晚与11家省市春晚话题作品生产量升至1.5万以上，总VV破50亿。仅以安徽卫视春晚为例，其单场直播总观看人次破3900万，一场直播即助力“安徽卫视”官方账号涨粉16万以上。更有超100位明星发布拜年视频，与快手老铁共迎新春，同贺虎年。