冬奥|春节遇上冬奥，中国故事如何讲好？京韵|冬奥|文化|传统|中国|故事

【冬奥|春节遇上冬奥，中国故事如何讲好？】2022年北京冬奥会将于2月4日正式开幕，恰逢中国农历大年初四。中国传统新年“撞上”冬奥会，正是一个讲好中国故事，展示中华传统文化的契机。
守正创新，成了让传统焕发新机的关键。京剧，作为一种不断吸收地方民间曲调，融合而成的传统戏剧，在形成的过程博采众长，体现了中国文化的博大精深。京剧是国粹毋庸置疑，但另一个不得不面对的现实是，对京剧有热情的年轻人并不多，而文化的传承不能只存在于教科书中，让京剧更鲜活成了当今京剧人的使命。

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京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎，凭借某跨年晚会上《惊·鸿》的表演，让更多年轻人喜欢上了戏曲。作为京剧传承人和创新者，他认为京剧、戏曲的理念一点也不传统，每一个时代都有自己时代能量，才能发展至今。
“守正创新，这个过程必须脱胎于对京剧的苦练，是创新的基础。不论是一个民族还是个体， ‘传统’是绕不开的一条路，应该认识到那些绕不开的‘传统’ ，不是发展的羁绊，恰恰是成就每一个独特‘自我’的必经之路，也是跨界创新的内在前提。 ”裘继戎说。

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守正创新还体现在形式上的与时俱进。在年轻人愈加关注与热爱中国传统文化的当下，有国风气质的跨次元虚拟偶像也成为了传播文化的载体。翎_Ling在某节目中，用全新的表达方式展现了梅派京剧经典《天女散花》的片段。蕴含东方美学的精致五官和优雅端庄的清冷气质独特的翎，一出场就吸引了很多年轻人的关注。
传统文化的厚重底蕴是翎的基因，数字科技的加持使翎在跨界合作上有了更多想象空间。今年是伊利和奥运合作的第17年，在2022北京冬奥会来临之际，伊利旗下的植物营养品牌植选邀请裘继戎和翎进行了一次跨越次元的碰撞。传统文化与数字科技，创造无穷的想象空间，他们会迸发出什么样的火花？
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为助力北京2022年冬奥会，植选打造了《京韵冬奥》冰雪大片。片中，太极与花样滑冰、象棋与冰球、京剧招式与滑雪竞赛相结合，用国风的方式展示冰雪项目。除了冰雪大片，植选还以举办北京冬奥会的三个赛区为灵感，推出冬奥定制装产品及限定礼盒。

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植选植物奶冬奥包装的设计理念与2022冬奥会徽的寓意一脉相承，用书法的笔触风格、水墨的配色，遵循中国书法的浓淡相生、以形写神特点，展现3个赛区的独特性和冰雪运动的美感，奠定京韵冬奥的基调，将厚重的东方文化底蕴与现代风格糅合在一起。

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北京红之韵：红，是赛场上的激情、青春与活力，更是中国首都的本色，北京主赛场的冬奥，就是红色冬奥。北京赛区承接了冬奥的所有冰上运动，因此植选·京韵冬奥主题包装北京款用泼墨笔触动态地勾勒出冰上运动的专属美感。