求职|2022春招季，在线招聘新变春招|冬奥_北京冬奥

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一年之计在于春，对许多职场人来说，春节过后便是跳槽的好时机。对于各大招聘平台来说，历年的三四月也是必争之地，多渠道的广告投放、同场景中的品牌对垒、简单醒目的海报，无不昭示着这场战争的激烈。
春节前，战争已经打响。 1月20日， 58同城宣布旗下 “赶集直招” ，将在春节后举办春节招聘活动。 1月30日，快手就宣布要在年后推出70余场专场直播招聘，让蓝领群体“宅家”也能找工作。共同发力一直以来被视为招聘行业“蓝海”的蓝领招聘业务。
与此同时，在白领、金领板块， BOSS直聘、智联招聘、前程无忧的竞争仍在继续。 BOSS直聘拿下冬奥会“官方人力资源服务独家供应商”权益。前程无忧、智联招聘则在上海静安寺，北京望京、西二旗地铁站等黄金站点铺上了巨幅广告。

新面孔入局，老面孔拓新。在白热化竞争的背后，在线招聘网站的底层商业逻辑已经悄然发生变化：随着用户隐私意识的提升和监管条例的清晰，网络安全与数据合规将成为招聘平台的必修课；而基于移动互联网诞生的“推荐算法”、“直播”等技术在求职招聘方匹配、反诈骗场景上应用，将成为平台之间竞争的胜负手。
【求职|2022春招季，在线招聘新变】58、快手掀起蓝领直播大战
如果要说2022年春招季最大的看点，那大概率是58同城和快手的第一次正面对决。
1月26日，在经过近一年的内部孵化后，快手推出蓝领招聘平台“快招工” ，主打“直播招聘”模式，无需投递简历，只需留下联系方式，即可完成职位投递。
快手要抢占的蓝领招聘市场， 58同城已经深耕多年。或许是提前嗅到了风声， “老大哥”早早就开始了反击。 1月20日， 58同城将旗下“赶集网”正式改为专注招聘市场的“赶集直招” ，以企业直招为卖点，服务广大蓝领用户。

快手和58同城上的企业在招聘
蓝领招聘是58同城的基本盘，不容有失。而快手则需要更多的故事，撑起在资本市场上的想象空间，万亿规模的蓝领招聘市场成为为数不多的可选标的，即便拿下10%的市场规模，也能支撑市值再上一个台阶。
市场前景虽然诱人，但也属实难啃。蓝领找工作往往没有明确的目的性，需要提供足够多的企业选择，而且相对于趋于规范的白领招聘市场，蓝领招聘行业鱼目混珠与欺瞒诈骗现象更为严重。要做好蓝领招聘，一是要有数量足够多的企业，二是能够建立与用户的信任关系。
58同城覆盖房地产、二手车、本地服务等行业，企业多、岗位多，成为其核心的护城河。尽管快手有超过3亿日活，且在下沉市场覆盖率极高，他们中有很多人有找工作的需求，但是 B端公司太少，这是一个天然弱点。
为吸引企业用户，快手使出了免费+流量扶持的杀手锏。不过目前来看，快手能给企业提供的只是一个联系方式，后期还需要企业做大量筛选工作，其服务价值薄弱，未必能真正留住企业。
但除了庞大流量外，快手还有一个天然的优势，即信任关系。由于“信任”的缺失，蓝领人群的找工作往往更倾向于熟人介绍或者是线下渠道。快手的一大特色是老铁文化，博主和用户是自带信任的关系，从而对冲掉一部分用户对直播招聘的陌生感。