知识界|一定要读的35本商业书 | 年度书单( 五 ) 常读|知识界|基本功|橙子|朋友

但是关于战略的表述，就跟领导力一样，是我们经常听到的两个特别大的大词。
每个人都试图用他的逻辑去解释他的大词，听上去都有道理，但解释越堆越多，无形中增加了大家的认知负担。
战略是我们作为一家战略咨询公司核心的业务，我建议大家读战略一定要读的书，就是我以前一直讲的亨利·明茨伯格《战略历程》。
明茨伯格是和德鲁克齐名的西方管理学大师，是“当今世界最优秀的战略思想家” 。
这本书归纳总结了战略管理的“十大门派” ，看完它，你能获得对战略的框架性理解，快速了解各大门派的主张。
就像你读一本《比较宗教学》，读“八大菜系”、“武林秘籍大全”一样，各家的学说你都了解一些，未来你再听到其他人讲战略，你就能够把他们的看法，分门别类放到你的战略框架里去。
否则，你会被五花八门的言论、学说淹没。品牌、定位、数一数二、差异化战略，等等。
这是一本穿越战略管理旷野的指南，是我建议大家读战略一定要读的书，我把它放在一级目录里面。
12.《竞争战略》，迈克尔·波特
同时我会建议大家再读一本书，《竞争战略》。
就像彼得·德鲁克是“管理学之父”一样，迈克尔·波特我们称之为“竞争战略之父” ，他的书可以在很多商学院学生、教授、公司CEO、甚至国家领导人的书架上找到。
虽然有很多人研究他的竞争战略，写了文章，但我建议你读原著，因为中间有很多的案例和细节，值得好好看一看。
否则你对总成本领先、差异化和集中三种通用战略的理解可能是表面的。
讲战略的书我其实有很多可以推荐，但我后来把它们都删了，留下《竞争战略》这本最值得看的。
除此之外的，你或许都可以在亨利·明茨伯格的《战略历程》中，找到它的影子。
13.《平台战略》，陈威如
但是有一本书，中国的作者陈威如写的《平台战略》，我留下了。
他原来是中欧的教授，后来做过菜鸟的首席战略官。
为什么特别推荐大家读这本平台战略，放在这么重要的位置，跟亨利·明茨伯格和迈克尔·波特放在一起？
因为这个战略非常特别。
它不是一家公司跟另外一家公司的竞争，而是一个生态跟另外一个生态的竞争。
一旦形成了生态之后，就有生态之下的参与者。
参与者之间可能用竞争战略，但参与者和平台之间就形成一种独特的合作模式，这个大众理解起来会有比较大的困难。但陈威如教授，他把这件事讲明白了。
所以战略里面，我们没有挑南海战略，没有去挑爆品战略，而挑的平台战略，因为它有非常大的独到性。
这本书我也建议是要一页一页把它读完的。
— 营销管理 —
14.《营销管理（第15版）》，菲利普·科特勒
营销管理的话题很多人感兴趣，互联网上文章也最多。
它研究的是营销的问题，我们把销售也放在里面，但我建议一定要读经典。要啃。
营销管理真正的鼻祖，大师级的人物就是菲利普·科特勒，他创立了营销学这门学科，这本书也被很多学者誉为市场营销学的“圣经” 。
书很厚，一点一点把它啃完，其中有些案例可能比较老了，有些案例是国外的，借鉴性一般，但是你只有把科特勒的原著啃完，你心中才有框架，然后再去补别的东西。
补什么呢？
15.《影响力》，罗伯特·西奥迪尼