涨幅|舆情热议：2022年春节档电影票价涨幅大票价|电影|信息|观众|影响|回流

近日， 2022年春节档院线，暴涨的票价又一次成为热门话题。据悉，大年初一，全国平均票价高达58.7元，比2021年40.3元的全年平均票价，增长了45.6% 。根据某购票平台上记录，在北京、上海等城市的影院，单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元，在中部地级市影院，场均也不低于50元。有业内人士表示，今年春节档票价，是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。目前，该信息已引发众多网民热议。

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图片来源：中国日报网
一、舆情爆点
以1月30日0时至2月8日12时为周期，通过中国文化传媒集团舆情系统进行信息检索发现，舆情高点出现于2月3日。
1月30日，财经天下周刊发文《看场电影要花上百元，春节档的电影票，为什么越来越贵？》，舆情开始发酵。
2月2日，新浪财经发文《票价179元，春节档电影看不起了》，舆情逐渐升温。
2月3日，红星新闻发文《单场票价179元别让最贵春节档成观众回流的绊脚石》；@财经网微博发文【#为什么今年春节电影票那么贵#？】，引发舆情升温发酵，并引发大量媒体转发和网民热议，信息量超近70000篇。
截至2月8日12时，相关舆情信息已形成#别让最贵春节档成观众回流的绊脚石##为什么今年春节电影票那么贵##电影票价格影响你春节观影吗##你觉得今年电影票价贵吗#等多个微博话题。
图：舆情关注走势图
截至2月8日12时，相关舆情信息量共计270967篇，微博122376篇，客户端85518篇，论坛21351篇，微信17722篇，视频14745篇，网站5488篇，新闻3369篇，博客171篇，政务112篇，报刊78篇。其中，微博为本次舆情信息的主要来源，占比为45.16% 。
二、媒体观点
针对“2022年春节档电影票价涨幅大”一事，有媒体发表相关评论。
红星评论微信公号发文《别让最贵春节档成观众回流绊脚石》表示，中国电影业发展至今殊为不易。这些年，电影业的蓬勃发展，离不开一大批导演、编剧、演员的共同努力，更离不开越来越多观众文化消费热情的提高，不断壮大市场规模，也吸引了更多投资进入。但是，过高的票价不仅会伤害消费者体验，同时也会加剧电影业的“二八定律” 。毕竟在高票价下，观众只能将有限支出集中于少数几部片子，大多数影片的观影人数和营收很可能会进一步减少，如此不良结构必然会对电影行业的未来发展造成影响。多年前，为了让更多观众回到电影行业，有影院曾推出“五元平价票”活动。如今，电影行业要想和手机、网站、电视等竞争，采用“高价消费”策略只能劝退观众。春节档是更好通过情感与文化连接、提供良好服务，从而吸引更多观众回流的契机，不应为了多一点高票价拉起来的票房而做出短视投机之举，一旦失去消费者的信任和理解，受伤害的最终还是自己的长远发展。
南方都市报发文《春节档票房要追求，但“降价救市”赢得观众支持更重要》表示， “降价救市”或是一个较为具备可行性的建议。将黄金时段票价降至2021年同期水平，将非黄金时段票价以大折扣出售，或能激发被高票价挡在门外的观众的观影热情，扭转“看不起”心理的蔓延局面，阻止观影人次的断崖式下跌，为春节档后半段注入动力。 “降价救市” ，救的不仅是春节档后半段的人气，救的也是观众对国产片的信任与支持。这些年来国产电影之所以能够在市场上节节攀升，很大一部分原因来自观众对本土电影的偏爱。当然，电影人的努力要被看见，可如果失去了观众的人心，好不容易积累起来的国产片观影热，不排除有进入快速降温期的可能，相信这是谁也不愿意看到的。对于受疫情影响的电影公司、院线、影院来说，春节档确实是一个集中“捞金”、弥补损失的好机会。但恰恰因为如此，电影业要分外珍惜。如果说受观影集中等因素影响，在服务方面打了折扣尚且可以理解的话，用如此之高的票价涨幅来“迎接”观众，很容易造成一种冒犯感。这种被冒犯的感觉一旦留存下来，很容易“报复”到今年接下来其他档期电影，从长远来看，不利于国产电影的前行。