档期|从灯塔报告的“舆情模型”，读懂2022春节档票房走势市场|口碑|模型|重返地球|灯塔

作者| Mia
【档期|从灯塔报告的“舆情模型”，读懂2022春节档票房走势】继2021年再度登顶全球第一票仓后，今年春节档开启了全年的序章，中国电影市场持续显现出生命力和复苏速度。另外，随着2021年底全国总银幕数达到8.22万块，基础设施建设不断完善，放映场次和普及程度也不断提升，据灯塔研究院和灯塔专业版今日联合发布的《2022春节档电影市场数据洞察报告》（以下简称“《报告》”）显示，今年春节档最终票房60.35亿元，本次春节档场次达创纪录的314.3万场，三四线城市票房占比继续扩大，带来了潜在的增量市场。

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从预售到正式上映，档期票房冠军《长津湖之水门桥》（以下简称“《水门桥》”）无疑是最引人瞩目的一部影片，在淘票票平台以9.6高分开画，打破24项影史纪录，连续七天保持着单日票房、总人次、场均人次冠军。
成绩不仅仅是属于领跑的头部玩家，同样也属于《这个杀手不太冷静》（以下简称“《杀手》”）《奇迹·笨小孩》《狙击手》等逆袭者。市场格局如何发生变化？它们是怎样踏上逆袭之路的？我们将依据《报告》逐一分析。
“一超多强”格局下，《杀手》等如何各自逆袭？将目光投向不同时段的票房走势时，能够看到的是， “一超多强”格局基本上从预售阶段持续到了最后阶段。
总体而言，同往年一样，二八效应仍然突出，超级头部《水门桥》独自占领第一梯队，首日拿下6.41亿票房位居影史第二，灯塔《报告》数据显示，有三成的《水门桥》观众来自《长津湖》，四个月的较短上映间隔，使其发挥出了强大的IP效应，观众情感粘性极强，助推影片产出了整个档期四成票房。

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第二、三梯队格局则发生了一些变动，《杀手》成为春节档亚军，《奇迹·笨小孩》后几日凭借坚挺的口碑而实现了反弹，《四海》掉队。此外，《熊出没·重返地球》（以下简称“《重返地球》”）《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》三部动画中，由系列IP影响力较大的《重返地球》领跑。
首日票房揽下14.5亿，与19年持平，此后逐日平稳下滑，没有情人节和春节假期叠加的双重加持，与观影热情被压抑一年、“双强”格局的2021年，单日票房走势有所不同。
几名“逆袭者”无疑是这个春节档最大的惊喜。首日排片居于第三位的《杀手》，从第二日开始，凭借档期内唯一喜剧的题材优势，直击市场刚需，在三天中实现了逆跌，单日产出票房占大盘20%-28% ，力压映前热度更高的《四海》《奇迹·笨小孩》。

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原本热度一般的《狙击手》凭借着档期内最高口碑连续三日逆跌，从2月4日开始，单日票房逐步反超《四海》， 2月5日票房增幅超30% 。该片在2月5日宣布下调结算价格，为档期首部宣布降价的新片。作为冬奥会开幕式总导演，随着开幕式的中国美学刷屏，张艺谋本人影响力也在一定程度上反哺了《狙击手》热度。
此外，文牧野导演继《我不是药神》之后的又一现实主义力作《奇迹·笨小孩》，聚焦于小人物，在初二排片率下跌后，之后凭借着相对出色的品质，展现出稳定的“强抗跌性” ，在初五更实现了单日票房逆跌，预测票房落点也有所上调。