票价|封面评论 | “最贵春节档”隐忧重重，高价化不符合观影文化隐忧|评论|消费者|电影票|票房

□蒋璟璟
数据显示， 2022年春节档（1月31日-2月6日）票房已超60.3亿元。相比于2021年春节档的78.4亿元票房，差距不小。整个档期同比减少了4200多万观影人次，也明显落后于2018年和2019年同期。曾经繁荣的春节档，开始出现了一部分“空洞” 。一个声量很大的吐槽是票价太高，其中大年初一平均票价达56.1元，创下了历史高点。（澎湃新闻）
【票价|封面评论 | “最贵春节档”隐忧重重，高价化不符合观影文化】没有又一次的“史上最强春节档” ，有的只是创下尴尬记录的“史上最贵春节档” 。 2022年春节档，备受争议之中，依旧录得影史第二的票房成绩。看似收获颇丰，实则隐忧重重。几项数据比照来看，很是耐人寻味。
据统计，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8% ，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18% 。而与此同时，观影人次则创近五年新低。很显然，提价之于需求的抑制效应，再次发挥了作用，高票价实实在在劝退了不少观影者。诚如很多网友所吐槽的，蓦然回首，很多场次电影票价已经蹿升到百元位段，当真是闻所未闻、大开眼界了。
春节档电影票价集体飙涨，最大的驱动因素，明显就是院线想着趁旺季“大赚一笔”从而实现止损获利。的确，自疫情因素扰动以来，一些影院光景惨淡，想着逮准机会“一把扳回来”的心态也很可以理解。但，凡事过犹不及，涨价太急太猛，让很多消费者望而却步，甚至心生“不当冤大头”的抵触情绪，这就有些事与愿违了。再者说，此次春节档影片整体品质平平，卖相不佳，哪来底气坐地起价？
在一些经营者看来，春节看电影，几乎是一种刚需，是缺乏价格弹性的。就算任性涨价，消费者还是会照单全收。而从实际情况来看，显然并非如此。观影人次大幅降低，就直观表明了消费者坚持理性、不被裹挟的态度。从本质上说，电影的高价化，天然是与传统的观影文化所格格不入。 “看电影”本身的定位就是最廉价的娱乐消遣商品之一。这决定了，其价格天花板，是肉眼可见的。
高价电影票不该是常态，诚如前些年几块钱的白菜价电影票一样，这些都是一个不成熟市场的阶段性迷航。制定科学的定价策略和均衡的价格水平，少些投机式的“暴涨暴跌” ，这符合院线长远利益最大化的诉求，也合乎公众最现实的期待。