档期|从灯塔报告的“舆情模型”，读懂2022春节档票房走势( 二 ) 市场|口碑|模型|重返地球|灯塔

值得一提的是，亲子电影头号种子选手《熊出没·重返地球》，创造了系列最高票房的成绩，灯塔《报告》数据显示，相比前几部作品，其年龄层明显向35岁以上用户偏移，这部分用户孩子年龄更大，标志着其受众由“小童”转向“大童” 。

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复盘整个春节档的格局变化、逆袭者们的突围之路，不难总结出以下几点趋势：从类型上来看，喜剧仍是档期合家欢定位刚需；影人来看，易烊千玺、马丽分别晋身首位00后百亿演员、百亿女演员，这一名单将不断增加；受众来看，随着银幕数和影院数的增加，观影习惯的养成，整个市场呈现出不断下沉趋势；行业自我调整来看， “高票价”网络发酵影响观影热情，票价从初一的56.1元自发下调至初六的49.5元，市场根据供需关系调节价格，春节档观影习惯仍需维护。
在“品质中心制”时代，重新认知口碑的力量自2013年春节档诞生以来，这个全年最重要的档期不仅助推多个票房神话的诞生，也见证着互联网影企等新兴电影力量的入局。随着市场逐年成熟，题材类型日益丰富多元，观众审美阈值进一步提高，口碑、品质等成为影响选择观众观影决策的关键，电影行业步入“品质中心制”时代。
总体而言，春节档票房与口碑之间存在着相互影响的关系，八部影片走势基本与票房呈正相关，拥有优质口碑、高情感共振力的影片，往往后续爆发出更持久的续航力，有利于走出长线。
反过来，票房体量扩大也会导致口碑变化，正如《灯塔》报告所指出的，《杀手》在票房体量扩大之后，大量非核心受众涌入，也不可避免地面对着口碑层面的质疑，评分在一定程度上的下降。
不同体量的影片应思考如何善用口碑舆情的力量，或保证基本盘的稳定，或不断破圈。超级头部《水门桥》正是由于口碑稳定，其中爱国力量唤起了普遍情绪共鸣，而延续了IP热度，成为冠军。口碑领跑春节档、中等体量的《狙击手》依靠口碑效应，爆发出长尾效应、票房落点调高。
舆情、口碑的力量，最终可以归结为一点——如何让每部影片精准找到最适合的受众。观众更关心的是，究竟选择哪一部影片更能“值回票价”？而对于片方、宣发方而言，则需要更清楚地认知到自身独特优势，并将其进行放大，扬长避短。
灯塔通过独特的“六维舆情”模型，来对影片的口碑舆情进行分析。其中包括基于购票数据而形成的社交维度，以及代表观影情绪的情感维度，将不同影片的优势、劣势、机会、风险进一步细化并具体呈现。

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不妨结合具体影片案例进行分析。档期内的正面舆情口碑TOP3《狙击手》《奇迹·笨小孩》《长津湖之水门桥》表现优异，口碑坚挺，前两者得益于较好的整体口碑和情感口碑，票房走势稳健，但在冠亚影片也拥有同样优秀的情感口碑时仍不足以逆袭；

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由于易烊千玺主演，且整个故事催泪指数较高，《奇迹·笨小孩》表现出明显的情感优势，受众偏向年轻化女性化圈层，遗憾未能出圈，但对于市场有着较大的拉新作用，因此在宣发上着重于Z世代喜好；
此前映前想看人数、热度一般的《杀手》，主要舆情优势在于人物和情感，在“笑”上做到极致，反哺票房，但仍凭借着高情绪价值，实现票房逆跌、逆袭至亚军，因此在宣发上主要强调“笑果”；