票价|天价电影票吓跑三分之一观众，这事儿怨谁？初二|观众|分之一|初三|大年

作者：娱理@何小沁
电影局倡议电影票降价之后……
年年档都说的“最贵电影票” ，今年终于触犯了众怒。
如果说总票还能靠高票价撑撑，那么观影人次的大跳水算是扯下了影市的最后一块布——今年大年初二比初一观影人次暴跌四分之一，相比去年同日，初二观众减少了约三成，初三减少了约四成。
即便不是从业者也能感觉到，这是一组非常的数字。如果一名观众一年只进一次电影院的话，可能选择的就是档，而如今，连档也留不住观众了。
2月3日，电影局罕见亲自发通知，称“高票价影响了电影的整体形象，观众负面情绪反响强烈，国家电影局对此高度关注，请各影管、影院迅速调整科学定价！”一天过去，全国票价开始缓慢下降，但降幅仍然十分有限。

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娱理工作室调查了片方、发行、院线、平台、观众等多方态度，发现大家都有满肚子苦水要吐。这事儿到底该怨谁？

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掉的观众
今年，影迷间难免都会感叹一句，电影票实在是太贵了！
笔者查询平时常去的北京万达CBD店，大年初四白天《长津湖之水门桥》（下文称《水门桥》）票价高达109.9元至169.9元之间，半夜才能买到80元左右的票；就连在老家某五线小城，一张电影票也要40到80块钱。
根据猫眼数据，今年大年初一全国平均票价是56元，比去年同天贵了7块钱；大年初二曾显示全国均价为60元，第二天校正后显示为54.4元；大年初三电影局下达降价通知后，全国均价53.1元，有微幅下调，但还是有点“劝不动”的意思。
上一次因为票价贵而劝退大量观众的，是在年。平均票价较前一年上涨了5块钱，代价就是档总共了1100万观众。今年情况比年还要糟糕很多，光是大年初三一天（去年初三也是节），就了1100万观众。

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掉的几千万观众，在你我身边就很容易找到代表。
笔者的同学小拓算是资深影迷，档喜欢的电影还会二刷。今年她选择了在家躺平——“快100块钱一张票，一家五口人出门看个电影，买点吃的喝的要花五六百，有这钱够充好几年视频会员了，得是什么片子值得我去电影院看啊！”
她明白最近几年影院生意难做，好不容易能回回血。 “但这年头谁容易呢？观众没有义务帮谁买单。有的影院吃相难看，是他们把观众逼走的，自己作死怪不了别人。 ”
在电影局的通知中，写着“档市场表现未能达到预期，无论是专业市场分析人士，还是普通观众，都认为电影票价过高是主要原因之一” 。很多业内人士认为，当前电影票价对观影人次的影响已经达到拐点，指望靠一个档来满血复活，无异于竭泽而渔、杀鸡取卵。

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不得不涨的票价
观众的性在于未来。这项指标意味着影院生意不仅现在难做，未来会越来越难。这个道理显而易见，影院不是不懂。
那为什么影院仍然不得不涨价？
几名影院经理告诉娱理工作室，今年档，首先电影的发行价就涨了5块钱，也就是说一部电影的最低定价基本就是38元（包含票务平台服务费）。除非有票补，或者是新店自掏腰包吸引客流，否则40多块钱一张电影票已经是很低的价格，影院挣不了多少钱；