电影|2022年了，电影音乐营销还行不行？( 二 ) 四海|魏翔|奇迹|歌曲|笨小孩

可遗憾的是，即使大家如此重视音乐营销，但如今想靠主题曲为电影“引流” ，的确是越来越不容易了。
音乐营销还靠谱吗？
其实任何一种营销方式对影片本身的票房加成都是难以估量的，宣传曲也不例外。
以韩寒为例，他的“推歌带货能力”可以说是不容小觑。他首部执导电影《后会无期》，即使观众对电影内容褒贬不一，但其中的配乐仍然流行至今。
主题曲《后会无期》也曾经占领各大音乐榜单，《平凡之路》至今仍然是各大up主bgm的首选，这首歌也让朴树获得第51届台湾电影金马奖最佳原创电影歌曲，这两首歌可以说是电影和配乐之间的双赢。

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类似的还有《前任攻略3》里于文文演唱的主题曲《体面》、《小时代》里郁可唯演唱的主题曲《时间煮雨》、《送你一朵小红花》里赵英俊演唱的同名主题曲《送你一朵小红花》……这些歌曲既是“一首歌带红一个作品” ，也可以说是“一部作品带火了一首歌” 。
【电影|2022年了，电影音乐营销还行不行？】除了歌曲本身的质量之外，如何宣发也成了音乐营销的重点。从发布渠道来看，短视频成了音乐营销下沉的重点。
像《平凡之路》、《体面》、《时间煮雨》等歌曲都是短视频配乐的最受欢迎的歌曲之一，不仅是因为这些歌曲本身质量高，可以有不错的传唱度，更因为这些歌曲的歌词让一些年轻人非常有代入感。这些歌词或通俗、或文艺，非常适合进行二次创作，与短视频的匹配度非常高。《这个杀手不太冷静》的宣传曲《冬天里的一把火2022》走的就是短视频下沉的路线，魏翔夸张的演绎也为电影造了声势。

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以前，电影的主题曲还没有这么多的功能性，但如今影视作品都在上映或播出前早早公布了主题曲及其MV ，甚至搞起了歌海战术，抢占观众的注意力，成为典型的捆绑营销。
而要为电影打造一首出圈神曲也并不是一件容易的事，除了音乐加上天时地利人和，还得加那么点玄学的成分在。
像今年《四海》的OST ，几乎每一首在没发布之前都有点《平凡之路》的影子，一样韩寒亲自作词，一样在文艺青年里超有影响力的乐队歌手，韩寒甚至亲自导演了MV 。而在之后的营销的策略上也都在复制韩寒之前的爆款逻辑，一度还用上了短视频的拼接技术，把之前几部电影的插曲巧妙的串联起来，但事实证明，爆款难生产，下一个《平凡之路》也再难创造。

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一首好的宣传曲也不应该只是拉动观众走进电影院，更理想的状态或许还是，当观众走出电影院后还愿意主动翻来听或者跟朋友、在社交平台分享，让歌曲和电影实现双赢和互相引流。可是，音乐营销也只能是一种营销，其功能也只作用于传播，并不会对电影内容有质的改变，改变不了观众对电影的观感。所有电影在立足宣传之前，都应该有个共同的宗旨：不如先把故事讲好。