征稿|在快手，看见网络电影宣发的“进击与迭代” 电影|网络|宣发|热度|断金|影片

来源 / 镜像娱乐
2021年，腾讯视频、爱奇艺、优酷共同发起了第一届网络电影春节档，宋小宝主演的《发财日记》、赵文卓导演兼主演的《反击》等43部影片在春节登陆网络院线。
时间迈入2022年，第二届网络电影春节档如约而至，档期内影片数量减少至二十余部，但票房表现依然不俗，市场口碑也大幅提升。猫眼专业版数据显示，《大蛇3》目前累计分账票房达2095万，《张三丰》《阴阳打更人》的分账票房也在向2000万迈进。
在第二届网络电影春节档中，网络电影在内容上呈现出“减量提质”的特征，让市场看到了自身走向精品化的决心；在宣发侧，网络电影则借助短视频平台的支持，完成了进击与迭代。

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今年春节档，快手首次基于短视频平台宣发身份，联合包含《倚天屠龙记》《断金》《张三丰》在内的10余部影片，发起了主题为「网上看电影一起过大年」的档期活动。在征稿+直播连麦售票+达人陪看团+大V推荐官的营销组合拳下，快手站内活动话题阅读量突破113亿。
这不仅助力了“网络电影春节档”的概念成型，也凭借打通影片热度与票房高效转化的新路径，帮助网络电影在宣发维度找到了拉动票房的新引擎。
电影宣发拥抱短视频，已经是大势所趋。相比于院线电影，网络电影与短视频的合作近一两年才逐渐深化，但成效已然超过市场预期。第二年网络春节档，也再度佐证了快手这样的天然流量池，正在成为网络电影宣发进化的驱动力之一，同时，快手在宣发产品与玩法上的持续探索，也在不断加速网络电影宣发的迭代。
缔造“百亿流量池”
如今，网络院线正在成为线下院线的“平行宇宙” 。
2020年，网络春节档的概念首度被提出，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等多部影片登陆网络电影春节档。如果说， 2021年网络电影的档期化尝试仍稍显青涩，那2022年，第二个网络电影春节档的表现显然更成熟了，比如在营销端，网络电影的宣发力度明显提升。
在快手上，我们可以清晰感受到这一变化。第二届网络春节档，十余部影片与快手达成深度合作，其中包括《倚天屠龙记》《断金》《张三丰》《阴阳打更人》等头部内容。快手成为首家助力网络电影春节档系统化、规模化宣发的短视频平台，助力网络电影迈入了“重磅宣发”的新阶段。
春节档，快手在站内发起了「网上看电影一起过大年」这一主题活动，聚合站内banner、热搜等2亿+流量资源曝光，在站内营造网络电影春节档的氛围感。在网络电影进入档期化运营的第二年，快手此举不仅是在向观众推广“网络春节档”的新概念，也在塑造观众对线上档期的消费认知。

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「网上看电影一起过大年」主题活动中，快手还与十余部影片联合发起了面向全站的官方征稿，征稿期间，快手用户可以带着《倚天屠龙记》《断金》《张三丰》《阴阳打更人》等影片的标签，发布影片相关的短视频内容。 1月21日至2月8日，快手官方征稿累计生产视频3.8万条，累计话题量达113.3亿。
【征稿|在快手，看见网络电影宣发的“进击与迭代”】3.8万条短视频内容各异、类型丰富。快手上的影视达人们首当其冲，发布了包括影片解说视频、演员安利视频、及以官方物料为基础的各式二创视频，通过花样安利吸引观众对影片的兴趣，比如在《断金》中饰演侯爷的女演员苇青，就因影片中炸裂的演技和现实中传奇的经历，活跃在各大征稿视频中。