电影|2022年了，电影音乐营销还行不行？四海|魏翔|奇迹|歌曲|笨小孩

作者 / 花花
春节档已经近尾声，经过票价、题材、排片等诸多争议，与2018年1.45亿、2019年1.32亿的观影人次相比，今年的1.14亿也在下滑。而从春节前就开始预热的电影OST也一反常态的在这个春节档几乎没有一首出圈的大热歌曲，无论是《奇迹·笨小孩》的主题曲，由刘德华、易烊千玺演唱的《还是笨小孩》，还是《四海》的主题曲《爱与喜欢的区别》都没有达到出圈的水准。
但其实今年春节档的几部电影在OST也算是“卷”出了新高度。不仅有刘德华这样的歌坛前辈，也有易烊千玺、尤长靖、周深这样的年轻歌手，其他还有痛仰乐队、声音玩具、棱镜乐队、房东的猫这些年轻人喜欢的独立乐队，可谓是阵容强大。

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其实靠电影主题曲、推广曲等一系列歌曲进行音乐营销已经成了电影宣发中的常规操作。不过从今年来看，即便各家电影都在主题曲上下了功夫，但“一首歌带起一部戏”的盛况没有出现，甚至连一向电影推歌届的翘楚韩寒，他又作词、又导演MV ，但电影“推歌带货能力”还是一再下降。
歌海战术
今年春节档的电影OST不仅阵容强大，主题曲和电影内容的匹配度很多，甚至有的电影还打起了“歌海战术” 。
《长津湖之水门桥》、《狙击手》走的还是宏大、深情的路线。《长津湖之水门桥》的几首歌曲包括孙楠《天地我来过》、易洋千玺《雪花》、刘欢《长津湖》；《狙击手》的是韩红《回家》、张杰《年轻人》，都是很有力量的音乐，歌词也铿锵有力，非常符合电影的调性，但在出圈上不占很大的优势。

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《这个杀手不太冷静》作为今年春节档唯一的喜剧黑马，在主题曲上走的是通俗的路线。主题曲找来老舅宝石GEM演唱《这个杀手不太冷静》，宣传曲让马、魏翔、程明昊等翻唱了《冬天里的一把火2022》。魏翔不仅在电影里表现优异，在歌曲MV里靠着魔性的表演和声线，还是让不少观众印象深刻。
至于《四海》和《奇迹·笨小孩》走的则是“歌海战术” ，在OST下足了功夫。
《奇迹·笨小孩》在去年12月21日预售当天官宣了其OST阵容，除了已经发布的宣传主题曲《还是笨小孩》和新愿曲《回到你身边》，还有兴工曲《向前跑》、祝愿曲《好运歌》、集结曲《呜呜呜》和陪伴曲《海阔天空》。

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歌曲里面比较出圈的算是刘德华、易烊千玺演唱的《还是笨小孩》，两代电影人、音乐人，在跨时代交流对话般的歌声中，重新演绎了“笨小孩”的力量。周笔畅热力演唱“兴工曲”《向前跑》，唱出了“奇迹小队”成员们逆风奔跑的精神。影片最后的《海阔天空》音乐一响，也让不少观众大呼破防。
如果说《奇迹·笨小孩》的歌曲带来的是感动，那《四海》的配乐就是小众音乐和文艺爱好者的狂欢。
曾用一首《平凡之路》引爆全网，让无数观众走进影院的韩寒，在《四海》的宣发过程中也将音乐营销放在了重要的位置。去年12月23日，《四海》进行了OST预告，歌曲竟多至九首。

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其中包括概念曲《踏浪而行》、浪漫相遇曲《星群是自由的鸽子》、插曲《无法离地的飞行》、主题曲《爱与喜欢的区别》、思乡曲《故乡的云》等歌曲，演唱的歌手包括棱镜乐队、昨夜派对、痛仰乐队、尤长靖及房东的猫创作并演唱。这些独立乐队的音乐深受文艺青年的追捧。其中《爱与喜欢的区别》更是由韩寒亲自作词，重视程度可见一斑。