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当传统文化成“流量密码” 节日晚会竞争更加激烈
□ 李雨心
湖南卫视元宵喜乐会、江苏卫视元宵晚会、广东卫视龙腾虎跃闹元宵、河南卫视元宵奇妙游、哔哩哔哩（简称B站）上元千灯会……一年一度的元宵佳节，各大卫视热闹非凡。
如今，跨年、春节、元宵、中秋等时间节点，成为了各大卫视“兵家必争之地” ，各种形式的晚会纷至沓来， “隔空互斗” ，从收视率到话题讨论度，再到流量热度，都希望能有“出圈”之作。
【密码|当传统文化成“流量密码” 节日晚会竞争更加激烈】以前，观众对于晚会的印象，就是各路明星艺人齐聚的“唱跳才艺”展示。在前几年，似乎谁能请到更大牌、更具流量的艺人，就能吸引更多受众。但在2021年初，河南卫视春晚舞蹈《唐宫夜宴》火出圈，给已经“审美疲劳”的节日晚会带来了新的创新路径，那就是——靠传统文化出圈。之后的河南卫视，就像打通了“任督二脉”一般，在端午节前后又推出《端午奇妙游》，凭借节目中的《洛神水赋》再次引爆网络热议。
深挖传统文化的魅力，从同质化严重的节日晚会中脱颖而出，河南卫视一系列节目的走红，让不少电视人看到了新的方向。不少视频平台的晚会策划也将目光投向了传统文化这一富矿。直至最近的元宵晚会，都能看到各大卫视在传统文化元素上的发力——民俗活动、元宵食俗、古典舞表演、戏曲文化……可以说，河南卫视引发了一系列节日晚会的“文化比拼” ，已经成为新的文化现象。
因此，各大卫视晚会节目对传统文化的挖掘更为深入。特别是河南卫视，自2021年就推出了“中国节日”系列节目。倘若说去年《唐宫夜宴》的走红是“意外惊喜” ，那2022年的《元宵奇妙游》，能够看到其在传统文化上的精心“布局”：科普古代元宵节的“情人节属性”、还原宋朝男子簪花的扮相、民俗秀让北狮南狮共庆元宵、开场舞《元夕之约》前半部分是难得一见的傩舞表演……从一眼就能看出的古典歌舞的展示，到节目细小设计暗含元宵的历史文化演变，难怪网友会说“没点文化看不懂河南卫视的节目” 。
相比河南卫视的“面面俱到” ，视频网站B站推出的“上元千灯会” ，则将目光聚焦到了“戏曲”这一传统文化更加细分的领域，把“混搭”玩到了极致。晚会节目以寻找古代元宵灯会大型灯彩鳌山灯为主线，以跨界混搭的方式将戏曲与流行元素融合，呈现了一场前所未有的戏曲盛宴。其中，节目《秉灯入梦》以传统戏曲《牡丹亭》为蓝本，把流行歌曲《小小》演绎出了全新的昆曲版本，再配上花滑运动员在冰上起舞的画面，成为了整场晚会讨论度最高的作品。
曾经，拼艺人拼流量，是众多晚会和平台争夺受众最常见的手段。但当传统文化成为节日晚会的“流量密码” ，颠覆了电视晚会的常规制作困境。谁会成为下一个“河南卫视”？哪个节目又能延续《洛神水赋》的辉煌？在以传统文化为核心的这条节日晚会赛道上，各大卫视的竞争还在继续。