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文丨顾贞观
编辑丨张风屹
2022年已过去两个多月时间 , 视频网站的大剧之争也早已拉开序幕 。 相比于2021年 , 今年开年剧集市场表现更佳 , 两部爆款作品《开端》与《人世间》皆是口碑与热度双收 。
2020年前后 , 剧集市场的题材竞争格局已经趋于稳定 , 现实题材、古装剧、爱情剧成为市场的常青题材和热门投资领域 。 从2022年优爱腾的待播剧来看 , 除了《三体》的出现将打破国内“重科幻”剧集缺失的现状外 , 今年剧集市场并没有颠覆性的变化 。
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不过 , 除常青题材外 , 其余一些题材在2022年的发展境况倒是有所起伏 。
比如 , 2017年《白夜追凶》《无证之罪》引发悬疑热后 , 优爱腾三大平台都曾重点布局悬疑剧 , 但从2022年的待播剧来看 , 除了爱奇艺仍在坚持迷雾剧场的品牌打造外 , 优酷和腾讯视频在悬疑剧上的投资布局已经收缩 。 此外 , 前两年热门的青春剧 , 今年也寥寥无几 。
仅从现实题材、古装剧、爱情剧这三大常青题材来看 , 它们的发展几乎都趋于稳定 , 但其间又不乏细微变局:现实题材领域 , 主旋律作品、家庭剧、年代剧等稳定发展的同时 , “她题材”数量持续扩张且在叙事上迎来突破;古装剧领域 , 传统言情古装大剧的投资权重降低 , 马伯庸小说IP和男频IP成为平台打造头部内容的首选;爱情剧领域 , 纯爱剧数量减少 , 爱情剧在概念、故事外延、故事气质上寻找变局 。
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2022年 , 剧集市场的求变并非大刀阔斧 , 不过 , 各大题材内部的“细微进化” , 或许也将指向内容质量的变局 。
现实题材的“维稳”与“进击”
目前 , 呈现中国社会和中国式家庭变迁史的《人世间》正在热播 , 热度连续多日处于猫眼全网热度榜首位 , 豆瓣评分达8.1分 , 可谓在开年为现实题材开了一个好头 。 《人世间》的成功 , 一者源于获茅盾文学奖的同名小说的品质加持 , 二者则源于平凡真实的生活呈现 , 为剧集带来了跨越年龄圈层的庞大受众群体 。
从2022年优爱腾的待播剧来看 , 《人世间》这类与历史发展或时代大浪潮挂钩的现实剧集 , 依然是市场主流 , 待播的《情满九道弯》《幸福到万家》《大博弈》《县委大院》《相逢时节》等皆是此类故事 。
这种格局宏大的现实剧集 , 多数不乏主旋律色彩 , 如《情满九道弯》的故事融入在改革开放的时代背景中 , 《幸福到万家》则与扶贫这一时代大议题结合 。
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2022年 , 待播现实题材作品达20余部 , 虽然数量较去年有所下滑 , 但从IP选择、导演与演员选择来看 , 现实题材的大剧化和精品化程度都在提升 。 可见当下 , 视频网站在热门类型上的投资已趋于理智 , 当题材竞争加剧、观众审美不断提升时 , 视频网站的投资战略也开始走向“优中选优” 。
2022年 , 现实题材中的重要分支 , 即聚焦当代中国家庭生活的作品同样不少 , 如《心居》《亲爱的小孩》《以子之名》等 。
家庭剧属于较难创新的领域 , 待播家庭剧中 , 正午阳光的《以子之名》便与过往的《小欢喜》《小舍得》等类似 , 聚焦于中国式教育 。 不过 , 《心居》《亲爱的小孩》内容倒是新颖 , 《心居》全剧通过普通人购房事件引出矛盾与冲突 , 而《亲爱的小孩》则是以“拯救孩子”与“拯救家庭及自我”为主线 。
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