传播学@2021年我读过最有价值的书( 四 )

《决策与判断》是社会心理学的经典著作，研究的其实大部分是理性与感性是如何在人的决策与判断中起作用的，里面夹杂着李普曼、丹尼尔·卡尼曼、费斯汀格等大师的理论。核心观点是，人在做判断的时候会受到各种各样的影响，因而大部分判断和决策最终都不是完全理性的。
比如李普曼说：我们不是先看见再定义，而是先定义再看见。这解释了偏见对于人形成自己的看法以及指导自己决策时产生的作用。
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在流量时代，品牌是否应该做品牌广告？流量广告是否是终极解决之道？品牌如何在焦虑的媒体和营销环境下实现增长？是这本书要探讨的核心问题。作为分众传媒的董事长，作者江南春的解法也比较简单，说到底还是定位的经典动作：投品牌广告占领心智，并长期重复。
这本书是去年年底才出的书，还没有评分。虽然这本书有很大的分众广告成分，但在流量时代，翻一翻，看看流量时代品牌的营销解法至少多一个选择。
ps，这本书也节选了我几篇文章，我对品牌的打法也有些自己的看法，文章里讲的比较清楚，就不赘述了。
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今年的读书总结就到这里，读书不在多，而在于你能吸收多少。春节假期已经过半，不如把剩下的时间拿来读读书。祝你2022年读书快乐。