秘密|最强贺岁档的秘密都在微博( 二 ) 电影|马丽|口碑|魏翔|微博|影片

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而社交平台需要吸引更多元的声音，聚合起更大的口碑声量，因此在今年春节档，微博电影邀请了众多主流媒体一起加入影评讨论，为电影口碑蓄能造势。北京文艺广播在映前用视频形式总结出《水门桥》电影三大看点，号召网友共同讨论，话题?#长津湖之水门桥有哪些看点#?并登上热搜榜32位。
人民网、央广网则分别通过采访和揭秘的形式，挖掘《四海》与《狙击手》背后的故事，由此衍生出?#怎样理解四海这个名字##张艺谋的狙击手拍得有多真实#两个热点话题。央广网则通过《评电影<狙击手>：中国军人的冷静与智慧》，揭秘《狙击手》背后的历史故事，将真实的历史与影片结合分析，帮助观众更好的理解电影。中国电影报道采访了影评人谭飞，并发起#这个杀手不太冷静能成为黑马吗#?的话题讨论，由影评人观点为“示例” ，引出其他观众的观点。

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过去毒眸分析过，微博的口碑效应具有更强的社交媒体特性。此次更是通过电影内容联动了人民网、新周刊、光明日报、中国青年网、北京文艺广播等40+头部媒体，呈现了多维度、多角度的权威声音，创造了诸多具有讨论意义的影片话题，充分激发观影用户的表达欲，为电影营造浓厚讨论范围。
较为完整的明星生态也是微博的优势之一，越来越多的各界名人也持续将微博作为观点表达的场所，今年微博依旧充分利用自身的明星名人声场效应，助力电影话题。如，吴京为易烊千玺电影《奇迹·笨小孩》打call ，奥运冠军杨倩、社会学家李银河等不同领域名人发布电影《四海》相关影评，多角度解读影片。

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在春节档到来初期，各领域跨界大V的发声也必不可少，他们是促进二次创作和传播的最佳选项，海量的大V资源也是微博进行电影口碑传播的天然优势。
通过设置大V影评排行榜与单片爆款赛道等玩法，微博邀请各领域大V全程参与春节档。用全年观影基金作为参与福利，激励大V及时观影，积极分享影评。从邀请大V映前点击“想看”表达期待，助推这一新功能，到为大V赠送电影票，便于及时观影并在微博发表影评的一系列动作，完成发酵闭环。大V也可利用自身影响力带动影迷粉丝形成观影热潮。
军事博主?@长征后卫薛伯陵? 发布《长津湖之水门桥》影评+科普，解读水门桥战争在历史上的重要性；电影博主?@肥啾电影? 从舞台手法、影史致敬彩蛋等艺术角度挖掘《这个杀手不太冷静》的魅力；母婴博主?@青春河边巢? 从亲子成长角度解析《熊出没·重返地球》的教育意义。对于影迷大众，微博推出红包激励活动，点燃了网友的参与热情。

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今年的“春节影评大赛”活动声量更大，渗透到各圈层，保持电影拥有持续生命力。微博包容、开放的平台属性，也释放了它独特的魅力，保证每个人的声音都能被听见，每一种观点都能被看见。在助力春节档的同时，也间接巩固了平台作用和价值。
社交口碑体系化近几年，微博不断深化平台功能，探索社交平台宣发效果的极限，每年都在不断推陈出新。因此，今年除了上述对口碑链路进行完善和升级之外，微博还在更宏观的层面进行了迭代创新。