助力最强贺岁档 , 微博都做了什么?
2022年春节档以60.40亿完美收官 , 这个影史第二高的成绩 , 证明了国内电影市场仍然拥有强大潜力 。 同样 , 春节档的成绩一直离不开优质、成熟、长效的宣发 , 作为国内最具影响力的社交平台之一 , 微博每年都不会缺席 。
除了线上营销 , 2021年开始微博也将眼光望向产业上游 , 在春节档参与了《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》等4部电影的联合出品 , 并取得了相当不错的成绩 。 其中 , 《杀手》和《奇迹》两部电影更是以13.87亿元、6.67亿元票房位列春节档亚季军 。 (票房统计周期2月1日-2月6日)
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【秘密|最强贺岁档的秘密都在微博】与此同时 , 在后疫情时代 , 微博在电影线上营销方面也更加成熟 , 尤其在今年春节档更实现了全面突破 。 作为各影片宣发的重要阵地 , 微博升级了多种营销手段 。
映前与猫眼合作 , 猫眼电影微服务入驻微博 , 升级产品功能 , 到打造“微首映”影片系列直播等一系列活动 , 带动春节档影片的“想看”和预售 。 映后联动文娱媒体、电影垂类大V、跨领域KOL等全方位用户人群 , 通过视频、图文、直播等多种形式创造电影相关议题 , 营造讨论氛围 , 助力电影口碑发酵 , 从而达到长尾效应 。
在调动全站影评热议、口碑发酵上 , 微博设置大V影评排行榜 , 邀请不同领域大V多角度解读电影 。 以《奇迹·笨小孩》为例 , 情感博主?@王辰一? 分享的观影感受受到网友一致认同 , 此外 , 明星联动打call、话题征稿包等方式一起协力推动了口碑发酵 。 在大年初五弯道超车 , 实现了单日票房逆袭 。
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作为一年中最重要的档期 , 春节档的成功离不开社交平台的传播 。 春节档虽然已经过去 , 但微博仍然承担着输出原创内容与保证影片宣发最大化的平台功能 。
长线参与 今年春节档 , 微博从映前到映后都深度参与了影片的宣传营销 。
在春节档到来前 , 微博接入猫眼电影微服务 , 双方联动实现了微博产品功能和营销链路的又一次升级 。 微博用户可以通过猫眼电影微服务点击“想看”并直接购票 , 该服务还在话题、搜索、信息流、视频、直播等实现全场景覆盖 。 “猫眼云包场”功能也嫁接到微博场景中 , 随时随地实现包场需求 。 从包场、传播、领取到使用形成一站式链路闭环 。
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影片上映后的口碑是影响票房走向的关键 。 微博一直致力于映后影评环节 , 利用社交平台优势 , 为影片制造社交话题 , 实现口碑传播最大化 。 今年微博同样沿袭过往传统 , 发起?#春节影评大赛#?活动 , 联动文娱媒体、电影垂类大V、跨领域KOL、明星名人、影迷大众等共同参与 , 目前该话题阅读量已超过35亿 。
微博电影、新浪电影自身具有成熟的挖掘深度内容的能力 , 在春节档到来后 , 通过专访、评论等形式多角度挖掘电影背后的故事 。 例如 , 通过对马丽和魏翔的深度专访 , 衍生出?#马丽希望魏翔能红#的话题 , 成功登上热搜榜 。 “浪影巴士”栏目采访衍生话题#马丽回应接烂片质疑#登上热搜榜第4位 , 话题阅读量达到4.3亿 , 视频播放超2010万;#魏翔说果然还是马丽最默契#?登上热搜榜21位 。 不断的曝光 , 为这部春节档唯一的喜剧电影票房添砖加瓦 , 甚至帮助观众进一步认识了演员魏翔 。
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