秘密|最强贺岁档的秘密都在微博( 三 ) 电影|马丽|口碑|魏翔|微博|影片

其中，最大的亮点之一就是升级评分体系，以往微博的可视化评分体系聚焦于“电影大V推荐度” ，邀请各领域大V进行打分。而今年春节期间，重点打造了“微博评分”系统，每部影片的微博评分由业内专家、权威媒体、头部大V、影迷观众打分综合计算得出。
权威媒体与业内专家的加入，有助于提供更专业的解读方向。微博深度联动了社会媒体、文娱媒体、电影媒体在内的超过40家头部媒体大号，共同为8部春节档电影打分，从对电影的评价、电影的精神内核、背景故事、影片风格，甚至衍生出的社会意义等诸多不同角度的阐释，以期获得更加综合、权威的评价，为观众提供观影新思路。

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在人民网发布的关于《奇迹·笨小孩》的长文中，表达了小人物也能创造大奇迹的电影内核，贴合电影中关于年轻人创业的主旨，深度剖析电影所表达的平凡人努力、乐观、向上的信念感，并打出了四星的评价。

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中国青年网深挖志愿军战士三炸水门桥的英雄故事，从评论中可见，故事打动了许多微博用户。文案中复述的那句万里的台词“特别好就是特别特别想你” ，也让看过电影的观众引起共鸣。
从过去的实践结果来看，此方式也最易推动口碑发酵。去年春节档的《你好，李焕英》，通诸多母女亲情话题引发共鸣，推动社交口碑。今年微博评分体系的出现，则“更上一层楼” ，在调动社交情绪的同时，将口碑可视化，帮助影迷从更专业的视角理解电影，进而深入影响用户的观影决策。
多种形式玩转春节档今年，不仅评分体系进行了升级，电影相关内容的讨论形式也变得更加丰富。
早在1月25日，微博电影就发起了?#新春电影种草计划#?自制视频活动。在活动期间，带话题发布电影相关自制视频，如混剪、解说、视频点评等，就有机会获得微博提供的创作基金奖励。该话题在活动期间增长超8亿的阅读量，多位头部电影博主产出了大量定制化优质视频，打造多个电影衍生原创话题，成功登上微博热搜。

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其中，拥有超高热度的话题?#狙击手拍得有多真实#?以1.2亿阅读量和近两万次的讨论，登上热搜榜第13位。有许多媒体以长文形式解读《狙击手》背后真实的历史，电影博主?@老白说片儿? 则是通过视频方式解读。虽然角度相近，但形式差异能满足不同用户的需求。
此外，微博还发起《奇迹·笨小孩》话题征稿活动，定向约稿电影头部KOL ，发布8支视频，完成3场直播，创造?#奇迹笨小孩为什么令人感动#? ?#奇迹笨小孩有什么现实意义#?等衍生话题，使电影票房在春节档后期实现逆跌。
直播作为与观众最快、最直接的交流方式，微博今年春节档布局了多场直播， ?#影话直说#?连麦栏目IP ，邀请多位电影大V主持50场直播。从档期前瞻“春节档都要看什么？”到类型电影分析“春节档动画家长指南” ， “保家卫国连连看，双玺临门过大年”对比分析春节档两部战争题材作品；以及电影深度解析“《奇迹·笨小孩》致敬每个不平凡的凡人奇迹”等等

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通过直播，分阶段性的创造、参与春节档电影话题，保证每一个社交话题不错过。多重形式还能让跨领域、跨类型的大V ，用自己擅长的方式参与进来，最大程度打通全圈层，将声量传递到每个用户的首页。