我们来了|售后综艺疯卷：平台斗法“VIP内容开发力”( 二 ) 我们来了

往更大了说，平台借助热剧IP开发衍生综艺，最大化延展了热剧IP的长尾效应，本质上做的是一门IP增值的生意（实现“剧带综”和“综带剧”的双向输血）。从《老铁我们来了》首季就招揽到了艾瑞万、葱伴侣、旺旺等7个金主就可看出，品牌们很认可这类综艺吸剧粉的能力。
不过，对平台来说，当下剧集售后综艺在制作上还面临着难凑“原班人马”的切实障碍，尤其头部剧演员很难为综艺留出足够的档期，这或是为何小成本网剧《东北插班生》衍生的综艺率先脱颖而出的原因。
“花式售后”各家思路不一
其它形态的售后综艺也更会玩了。
梳理近期各平台开发的一些售后综艺项目后，犀牛君很意外地发现，几大平台的开发思路其实大相径庭，反映出各平台对于VIP内容开发的独特思考。
芒果是几大平台里最爱开发售后产品的一家，也是开发方向最多元的一家。除了《老铁我们来了》走剧集售后路线，平台最近上线的《又见爱人》请到杨迪探访过往两季参与过《再见爱人》的“虐恋CP”们，本质上它戳中了VIP想看CP后续情感走向的需求。

《恋爱到结婚的距离》同样也是走CP售后路线，但与《又见爱人》的“虐恋”正相反，它邀请《妻子的浪漫旅行6》的三对情侣共同生活七天，展开婚前辅导的“婚前7日谈” ，节目或对有恐婚焦虑的观众有参照意义。
需要特别提及的是，芒果的《侦心侦意·新春演唱会》是今年很少见的VIP还得多花12元才可解锁的付费产品。而尽管如此，由于明侦粉体量庞大，该付费节目一度被高忠诚度的明侦粉刷到云合综艺榜、猫眼综艺榜的热度第一。
腾讯视频的VIP售后开发，则体现出平台强大的经纪资源整合能力。中视频恋综《爱情这件小事》邀到的是从《半熟恋人》《喜欢你我也是2》《我们恋爱吧1》等各平台恋综走出的3对高人气恋综CP ，内容上打破了“从相识、相知到相爱”的传统恋综套路。

爱奇艺的售后综艺同样体现了资源整合力，平台在年初请到了友台《脱口秀大会》走出的笑果脱口秀众将们，为打工人们定制了节点型VIP综艺《开工了！新生活》，这种用喜剧内容抚慰VIP用户情绪的思路值得借鉴。
而爱奇艺最近话题度一直走高的《种地吧》，则打包式地开发出了若干短视频形态的售后综艺内容。比如，特意剪出了一版《种地成员单线版》，以满足单人粉丝们的追综需求。而牵手抖音、遥望科技同步开发“VLOG短综”、“沉浸式直播”等产品，则是平台售后开发在产品形态上的创新之举。

优酷《无限超越班》的衍生综艺《车保罗有话说》，走的则是与短视频综艺相似的明星IP生产路线。《无限超越班》首期助力“小老头”车保罗出圈，节目组顺势围绕这位翻红的老牌TVB艺人分享他的生活见闻和人生哲学，与主IP节目形成了足够的差异化。
售后综艺不能“仅VIP可看”
但售后综艺还缺乏真爆款。
尽管目前平台对于售后综艺的制作日臻成熟，大多数节目能够在VIP用户中间打出足够的好口碑，但这些节目距离“大爆款”还差了一口气。
从招商体量上看，最近除了《东北插班生-老铁我们来了》因模式创新吸引到了7个金主的加码，其它售后综艺项目的招商数量都仅有1到2个，金主们对于售后综艺仍然不敢大规模投放。

当然，招商并不是售后综艺这个VIP产品的主要收益来源，会员收入才是。但目前国产售后综艺面临的最主要问题，恰恰是太“粉丝特供”了。