我们来了|售后综艺疯卷：平台斗法“VIP内容开发力” 我们来了

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犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜朴芳
售后综艺又开始卷起来了。
继去年《向往的生活》售后综艺《欢迎来到蘑菇屋》跻身小爆款后，各平台一直想方设法从头部综艺里挖掘“高价值”的售后产品，到今年，这种开发模式已然走向了成熟。
几年前，《机智的露营生活》《不会伤害你》等大热韩剧售后综艺曾引发行业热议国综开发类似项目的可行性。近期，芒果TV的《东北插班生-老铁我们来了》终于将该模式落地， “爆米花老头蹦三杯鸡”等爆笑名场面成了很多人新的快乐源泉。
今年各平台开发售后综艺的思路更清晰了。
芒果TV的《再见爱人2》后有《又见爱人》、《妻子的浪漫旅行6》后有《恋爱到结婚的距离》，都是为巩固IP粉丝黏性而生的“独立产品”；爱奇艺集结笑果众星用《开工了！新生活》抚慰打工人、《种地吧》开发“种地成员单线版”以及若干短视频形态副产品，都大大延展了主IP的长尾热度；优酷《车保罗有话说》为《无限超越班》的出圈嘉宾自制明星微综，也是顺势而动的IP联动打法。

去年底，犀牛君曾在《衍生综艺，品牌新宠？》一文里提到，如今的衍生综艺基本实现了在内容开发和商业变现两方面“独立行走” 。那么，最近各平台开发的售后综艺又展现出平台对于“VIP内容开发”的哪些新思考呢？

剧改综，平台的IP增值生意
【我们来了|售后综艺疯卷：平台斗法“VIP内容开发力”】国综的“剧改综”终于摸对了门路。
众所周知， “剧集售后综艺”曾制造过《机智的露营生活》等一大批爆款韩综，但很多人不知道的是，国综在“剧改综”方面的探索甚至还要更早。
2019年，黄子韬、张雪迎主演的《热血少年》就衍生出了国内首档剧集售后综艺《救命啊！我要上班了》；同年，大爆剧《陈情令》裂变出了一个《少年听学中》；2020年，《鬓边不是海棠红》则派生出了王珮瑜担任策划的京剧脱口秀《瑜你台上见》。
但无论从作品热度还是制作思路上看，这些节目既没有借势原IP出圈，也没给原IP带去加持效果。究其原因，《救命啊！我要上班了》仅有刘宇宁一人扛大梁“孤木难支” ，《少年听学中》只邀来剧中腰部演员发挥不出“顶流效应” ，《瑜你台上见》太过硬核的京剧演说与原剧的CP叙事关联度太弱。
由此我们可以明白《东北插班生-老铁我们来了》能异军突起的其中一个原因：它完整邀到了网剧版《东北插班生》的“原班人马”并真正实现了在综艺里拍“续集” 。

在《老铁我们来了》里，诸如“东北大妞”韩梅梅、“虎了吧唧”王虎等人设鲜明的角色被一一保留下来。而确立了“春节前夕，同学们齐聚插班生王虎的东北老家共度寒假生活”的剧情框架，使得节目观感在“接地气的真人秀”与“爆笑的剧情桥段”之间神奇地游走。
《老铁我们来了》体现出剧集售后综艺的两大内容优势：一来，热剧演员能在综艺里真实重聚并拥有“团综” ，于剧粉而言比任何售后活动都来得更有诚意；二来，热剧演员们在综艺自带高人气“人设” ，制造出的化学反应和综艺热梗更多，同样能吸粉路人观众。