市场|微短剧：痛点包围下的提质与求变( 二 ) 评分|包围|大妈|题材|作品|豆瓣

这些公司的入局，是微短剧走向精品化的核心驱动力之一。 2021 ，一些头部微短剧的摄影、剪辑、服化道水准提升肉眼可见，同时，它们讲故事的水准也在精进。
《大妈的世界》是最好的例证。在大多数剧集中，观众看到的都是生活一地鸡毛、忠爱家长里短、扮演着恶毒婆婆的大妈形象，但《大妈的世界》是反套路的，在全剧叙事与追星、鸡娃、网络诈骗、网恋、养生保健、炒基金等时下热门社会议题的结合中，《大妈的世界》重新定义了荧屏上的中年女性：她们精明市侩又可爱善良，犀利泼辣又自信洒脱。

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当然，在目前的微短剧市场，佳作仍是少数，不尽人意才是常态。近日，登上热搜的《新仙剑奇侠传之挥剑问情》就因主演演技生涩、剧情浮夸、单集时长过短等问题收到了大量差评。微短剧的精品化，仍任重道远。
类型内卷与反内卷微短剧要走向精品化，就不得不解决题材的同质化竞争这一痛点。
从2021年微短剧市场的类型题材结构来看，内容虽然呈现出多元化特征，爱情、古装、喜剧、悬疑、都市、奇幻、穿越等题材应有尽有，但艺恩发布的《2021年微短剧报告》显示， 2021年爱情微短剧和古装微短剧占比一骑绝尘，数量较2020年大幅攀升，也遥遥领先于其它类型。
这一类型题材结构，首先是被微短剧一开始便定下的“内容基因”所决定的。
回头来看， 2018年率先推出竖屏控剧场的爱奇艺，打造的《生活对我下手了》一剧确实题材新颖，但在长短视频平台相继涌入微短剧赛道后，为了强化娱乐、快消等特征，各大平台都将目光定在了古装与爱情领域，比如快手的代表微短剧《这个王爷我想退货》《锦瑟年华》《捡个乞丐当王妃》，就都属于这两大类型。

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其次，是被微短剧的IP改编浪潮所左右。
从艺恩数据来看， 2019年时，由网文IP改编而来的微短剧在整个市场的占比仅有5% ，但到了2021年，这一数字已经飙涨到了35% ，所有改编IP中，由网络小说改编的作品占比达到70% 。而这，又与微短剧平台方在合作上的选择有关，目前，腾讯微视的IP合作方为腾讯系内部的阅文集团，抖音合作的是番茄小说，快手合作的则是米读小说和橙光游戏。
橙光游戏主要以女性向言情IP为主，相比之下，近几年兴起的免费阅读平台番茄小说和米读小说的IP品类更为全面，包含言情、玄幻、悬疑、推理、科幻等多种类型，不过，两大平台的高热IP集中在古代言情/现代言情、玄幻和修真这几大类型上，因为微短剧的受众群体中女性用户占比高达八成，因此平台选择的，仍是番茄小说和米读小说上的女性向IP 。

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除了爱情、古装外， 2021年各大微短剧平台的目光也聚焦在穿越题材身上。作为网文的典型设定，重生、穿越等内容可谓经久不衰，番茄小说和米读小说上自然也充斥着大量相关IP 。因此，在与番茄小说和米读小说展开合作后，穿越微短剧也顺势成为了IP改编的热门选择。
从题材类型结构来看，微短剧内卷程度严重，且大有愈演愈烈之意。这也导致过去一年，行业里虽然出现了不少分账和热度表现良好的作品，如《大唐小吃货》的分账一度创行业首高，如《给你我的独家宠爱》上线17天播放量破亿，分账破900万，但大多数同质化的腰尾部作品被拍死在了沙滩上。