市场|微短剧：痛点包围下的提质与求变评分|包围|大妈|题材|作品|豆瓣

近日， #新仙剑短剧女主黄杨钿甜#登上微博热搜，片方借助社交媒体为微短剧《新仙剑奇侠传之挥剑问情》造势，奈何一些被热搜吸引前去观剧的用户大多被质量劝退了，而后， “短剧都粗制滥造”这一论点再度出现。
微短剧市场整体内容质量不佳，确实是事实， 2021 ，市场上占据主流的仍是霸道总裁爱上我、王爷的落跑甜心等老套古早爱情故事，虽然这些短剧不少因短平快、又爽又甜、魔性土味的特性吸引了不少观众，但其中始终未出现高品质的出圈爆款。
不过， 2021年微短剧市场也处于变革之中，虽然变革幅度并不大，但多少让外界看到了曙光与希望。在口碑层面，《亲爱的没想到吧》《另一半的我和你》等微短剧拿到了不错的评分；在类型题材创新层面，《大妈的世界》《剩下的11个》走出了言情和古装这两大常规赛道；从破圈力度来看，《大妈的世界》成为登上豆瓣热播剧集榜的作品。

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这些都释放了微短剧当下已经站在头部化与精品化的开端，并走向破圈的信号。当然，眼下行业仍面临诸多痛点，但随着专业影视公司的相继进场、类型题材结构的优化不断、片方在营销上的加速发力等，未来微短剧市场有望在缓慢前行中迎来变局。
高分之作虽迟但到当下，微短剧已经走过从野蛮生长到精品化探索的过渡阶段，站在了精品化的起点。
近两年来，大量微短剧在豆瓣和猫眼等平台是没有评分的，我们很难在一个客观的数据体系下去丈量微短剧的精品化程度，不过，少数在豆瓣拥有评分的微短剧，表现并不是很理想，比如《做梦吧晶晶》《心跳恋爱》《摩玉玄奇》等作品口碑都徘徊在及格线。从微短剧粗制滥造的刻板印象深入人心来看，其它一些未拥有评分的作品，质量恐怕也很堪忧。
到了2021年，微短剧的口碑开始改善，首先，在豆瓣上拥有评分的作品开始增多，其次，高评分作品数量也远胜以往。 2021年，喜剧微短剧《大妈的世界》豆瓣评分达到8.1分、开心麻花出品的喜剧微短剧《亲爱的没想到吧》豆瓣评分达到7.4分、爱情微短剧《另一半的我和你》豆瓣评分达到7.6分。

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口碑的提升，与玩家水准的提升密切相关。
《亲爱的没想到吧》，是开心麻花试水网络短剧的第一部作品；《另一半的我和你》出品方为嘉行星光影视传媒，曾参与过《暴风眼》《三生三世枕上书》等头部网剧制作；《大妈的世界》背后出品方中站着腾讯视频，另一大出品方鸣涧娱乐今年参与出品了爱奇艺迷雾剧场的《回来的女儿》。
值得注意的是，相比于此前市场上流行的1分钟左右的微短剧，这些专业影视公司打造的作品时长普遍在3分钟以上，更大的剧本容量，让这些故事在叙事上变得更为完整。
2020年前后，各大长短视频平台在微短剧领域的扶持力度加大，抖音的短剧新番计划、快手的剧好玩计划、微视的火星计划等都在吸纳更多玩家进入行业中来。此外，当下微短剧的商业模式逐渐清晰，除了剧集或剧场冠名、植入赞助外，定制短剧也开始流行，行业可以提供相对稳定的营收回报，也是这些玩家入场的关键。

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微短剧刚兴起的时候，市场鲜少有专业影视公司的身影，自然也缺乏专业的导演、编剧团队等，很长一段时间里， MCN机构都是生产内容的主力军，比如主打达人孵化和网红经纪的洋葱视频、御儿团队、古麦嘉禾等等。但如今，除了嘉行星光影视传媒和开心麻花外，我们还能看到更多专业影视公司及头部综合娱乐公司的身影，比如华谊兄弟创星、南派泛娱、壹心娱乐等等。